苏宁联手恒大推网上购房 房企打响春季线上战
2月25日消息，在各行各业有序推进复工复产之际，房地产企业也开始了”春耕“。近日，苏宁宣布和恒大集团联手推出史上力度最大的网上购房活动，即购房者本人买房75折再送5000元苏宁卡，而推荐他人买房成功可获得高额佣金和奖励。
具体来看，消费者只要在苏宁平台上，花1元钱购买恒大新房特惠活动的权益券，符合条件的购房者就可以同时享受恒大地产在全国613个楼盘75折的优惠，以及苏宁5000元的苏宁卡补贴。
此次活动将持续到5月10日，恒大楼盘75折活动将在2月底结束，3月份开始楼盘优惠折扣将变为78折。
但据《电商报》了解，在与苏宁合作之前，恒大就利用其“恒房通”平台，率先启动“网上购房”，同步推出“5000订金抵20000房款”“推荐买房得佣金”“无理由退房”“七五折销售”等的优惠政策，并在今日头条、微博等线上流量端口强势霸屏营销，打出了一系列组合拳，可谓是赚足了眼球。
此外，恒大还采取了“微商式”拉新奖励政策，即“社会化销售”模式，以佣金和奖励的方式让每一个购房者成为“自来水”，鼓励购房者助推销售。
2月16日，恒大集团副总裁刘雪飞线上公开直播“恒大集团全面实施网上销售新闻发布会”，公布了恒大自2月13日开启“网上购房”以来的各项销售数据，其中认购房屋47540套，总价值580亿元，认购最多的楼盘达870套。
恒大集团数据还显示，旗下售楼平台“恒房通”三天内新增用户300多万人，累计用户数超过1000万人，其中恒大员工14万人、恒大老业主147万人，其它83%都是各行各业社会兼职销售、以及房产专业中介人员。
截至2月16日，恒房通平台已累计发放佣金和奖励共计近100亿元。随后，恒大还于2月18日公布特大优惠购房活动，推出恒大历史上力度最大的优惠让利活动，全国楼盘75折优惠。
事实上，除了恒大，还有多家房地产企业也在布局线上。据不完全统计，目前已有恒大、碧桂园、美的置业、融创中国、佳兆业、龙湖、保利、阳光城、招商地产、禹洲地产等房地产龙头企业开启了线上营销模式。
此外，富力地产也于2月15日推出了“全民营销+网上售房+购房大优惠+无理由退房+差价补偿”的组合型营销政策。
事实上，在各地线下楼盘销售仍未解禁的情况下，加码线上促销不可避免，唯有释放优惠、多措施激励客户，方可带动线上交易的达成。而随着恒大与苏宁的联手，也意味着房地产企业春季线上战再度升级。
而值得一提的是，尽管各大房企相继加码线上，但在业内看来，恐怕“噱头”大过实际意义，线上营销更多的是为了获取流量，刺激相当一部分潜在的客户将注意力转移回楼市。不过，在小编看来，线上购房方式只是暂时还未形成完整的购买闭环，未来在企业和平台探索下，不排除线上购房能成为常态的可能。
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