疫情之下,意大利向中国求助,Prada 们向中国电商求出路!

鸣远 2020-03-16 20:30:00
行业观察 2020-03-16 20:30:00 阅读 1319 评论 0

疫情下半场,他们将目光投向中国

“回国机票猛涨!伦敦飞上海18万元一张,2小时抢光!”

今早,智叔被这则消息震惊了。18万是什么概念?要知道,作为国际热门航线,伦敦飞上海的日常价格,差不多只要2000元,18万,那就是暴涨了90倍!

既然机票价格这么贵,那他们为什么还要回国?

原因当然是国外太危险。

3月份以来,中国疫情已经基本稳定,但世界其他各国,疫情却才刚刚开始爆发。在世界各国中,疫情蔓延最迅速的是欧洲,而目前情况最严重的又当属意大利。

打个比方,如果把世界形势图放在中国来看,如今的欧洲,就相当于中国的湖北,如今的意大利,就相当于湖北的武汉。

意大利比武汉更危险的地方在于,目前当地确诊人数将近2.5万,死亡人数为1809人,死亡率超过了7%,为全球最高!

面对这种情况,在外的中国人选择了回国,而不少外国政府,也同样选择了将目光投向中国。

3月10日,意大利给中国打电话,希望中国能帮助解决燃眉之急。昨天,欧洲情况第二危急的西班牙,以及菲律宾、塞尔维亚,也向中国政府发出了求救信号。

于是,中国的国际救援医疗队出发了,中国的口罩、防护服运往了意大利、西班牙、伊朗、日本、韩国、泰国、美国……

此情此景,展现的当然是各国政府对中国的信任,但事实上,将目光投向中国,希望在中国市场找到出路的,还有无数的国际企业。

Prada入驻天猫,国际大牌向中国电商求出路

疫情之下的中国,无疑是一块相对而言的安全地。

3月14日苹果就宣布,为了应对疫情的全球流行,将关闭全球所有门店,但大中华区除外。大中华区不仅不关店,还要从即日起,恢复所有门店正常营业。

除了实体店,中国的电商平台,更是成了无数国际品牌的诺亚方舟。

3月14日,意大利奢侈品牌Prada就宣布,入驻天猫,在天猫开店。

6天之前,瑞典品牌宜家家居更是抢先一步,并且在开业第一天就迎来了155万人进店,粉丝大涨40万。

今年1月份,法国奢侈品牌卡地亚、LV旗下服装品牌KENZO也纷纷登陆天猫平台。

很多人可能并不了解这意味着什么。事实上,以上这些国际品牌,以往是相当排斥电商平台的。他们只在极少数城市开设少量专柜或门店,而它们的存在,甚至在一定程度上影响着一座城市的商业繁荣指数。

如今他们纷纷放下身段,齐齐与中国电商牵手,卡地亚甚至提供花呗分期服务,这又是为什么呢?

短期来看,当然是受疫情影响。正如在过去的一个月里,无数中国企业曾经历过的那样。而更关键的,则是中国是这些品牌的最大消费市场。结合起来看,就是受疫情影响,这些品牌在中国的销量大幅度下滑。

根据一家投资银行的估计,2019年全球奢侈品消费3050亿美元,其中有40%都是来自中国。

以英国品牌Burberry为例,在它的销售额中,同样有40%都来自中国消费者。而受疫情影响,Burberry已经关闭了在中国的1/3的门店,其余仍在营业的44家店铺中,顾客到访量也暴跌了80%。

很显然,当中国人无法买买买,无数国际品牌的日子就难过了。

更令人惶恐的是资本市场的反应。

从今年1月以来,LV集团的股价下跌了超4%,古驰、圣罗兰等品牌的母公司开云集团下跌了8%,Burberry下跌了9%。

可以说,这些国际品牌都急需寻求出路。但放眼全球,他们最能寄予希望的市场在哪?答案当然是中国。

受困于目前线下门店难以恢复营业的现状,电商平台就成为了他们的统一选择。

万古长青的企业,都该懂得拥抱时代

刚才我们说到,国际大牌牵手中国电商,短期来看是受疫情影响。

那长期来看又是为何?

让我们来关注下时间。

卡地亚入驻天猫的时间是1月9日,那时候疫情其实尚未爆发。口红届的兰博基尼“萝卜丁”的入驻时间更早,是在去年12月。香奈儿就更早了,是在2019年7月。

这说明什么?

旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。奢侈品牌走下神坛、放下身段,是时代大趋势。

君不见曾经的性感天使“维密”已经跌落神坛,归咎原因,最根本的就在于如今的女性已然觉醒,她们不再认可维密的那一套性感标准,而是更在于体态的健康和穿着的舒适。

对于奢侈品牌而言,高价和格调当然重要,无论什么时代,总会有人为它买单。但是,随着如今全球经济形势萎缩,这些奢侈品牌也将不得不转变思路,寻求更大范围的买单者。

事实上,Prada在入驻天猫之前,就已经为讨好中国消费者做出了相当多的努力。

比如在营销方面,2019年5月,Prada入驻抖音,发布了第一条视频。截至目前,Prada的抖音账号已发布100多条视频,内容涉及品牌秀、产品上新,以及优惠活动等。

有网友评价,“虽然Prada在抖音上零关注、零点赞,一如既往高冷范儿,但至少感觉个人与品牌更亲近了。”

在渠道方面,Prada也一直在探索适合自己的路径。在入驻天猫前,它已经登陆了两个电商平台。

第一个是国内专门的奢侈品电商平台寺库。2019年6月初,Prada只在寺库上线了旗下的两个核心品牌,Prada和MiuMiu。

2019年618,Prada又将旗下的Prada、MiuMiu以及CarShoe三个品牌,一起打包登陆了京东。

短短一个月时间内,Prada又是注册抖音,又是接连登陆两个电商平台,如今受疫情刺激,更是迅速登陆天猫,其拥抱时代,拥抱中国消费者的决心相当明显。

决定企业能否万古长青的因素有很多,但我们相信,能否跟上时代趋势,这才是最关键的一点。

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