百度再续电商梦 低调入局电商直播

如果说2019年是直播电商元年，那么2020年就是直播电商全面爆发的一年。从罗永浩转型带货网红、薇娅直播间卖火箭，到董明珠直播首秀、地方政府入局，直播电商一次次地冲击人们的想象力。

而在直播带货的热度居高不下之际，百度总算搭上了末班车。据界面报道，百度电商直播已于近日上线，暂时仍处于小范围测试阶段，部分百度自媒体和好看视频的作者已经入驻。

报道称，知情人士还透露，预计直播公会和MCN将在 5 月中旬开播。此外，好看视频App中已增加直播的入口，种草频道为其中一个分类。

《电商报》注意到，本月初就有多家媒体报道称，百度即将上线电商直播，并已经通知公会招募主播和筹备商品，但上线日期和平台政策还未完全确定。不过，百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

随后，百度回应称，直播是百度重点发力的方向，百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。比如百度在疫情期间就提供了很多场次的健康知识类直播，以及“云游”世界博物馆的直播等。

此外，在近日百度举行的电商垂类分论坛上，百度产品经理段勇涛表示，“电商平台媒体化，媒体平台电商化成为一个重要趋势”，在这样的背景下，百度也在加大做电商的力度，而直播电商是其中的一项重任。

由此来看，始终不愿为其他电商平台做嫁衣的百度，这一次或许要通过布局电商直播来实现自己的电商梦。据悉，自2007年10月成立电商事业部起，百度就没有停止在电商领域中的探索。2008年上线了“有啊”，还曾放出“3年超过淘宝”的口号，尽管上线第一天访问量就达400万，但却在2011年被关停。

此后，2013年到2017年间，百度先后上线了未来商店、百度MALL、百度VIP等多个项目，可惜均以关停而告终。

而此次百度再以直播再切入电商，业内却普遍不看好这一战略。有观点认为，百度此前就已经错过一次直播风口了。据悉，2013年，百度就已经研发出小度i耳目摄像头，小度i耳目直接与“云”连接，能随时实现直播和点播。当年百度利用这项流媒体播放技术，对华山、峨眉山风景区进行实时直播。

但李彦宏当时对直播的前景并不看好，他认为直播只是和VR一样仅是新的内容形式，并不能创造出其他商业价值。因此，直到2019年，百度才终于重新拾起直播。

据百度直播官方介绍，百度直播主要以秀场直播为主，涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。而目前来看，入局直播一年有余且一度主打秀场直播的百度，在谈起秀场直播的玩家时，却鲜少被提起。

显然，百度在直播领域探索至今并未交出满意的答卷，那么于此时冲进势头正好的电商直播，能否乘势而飞？目前仍是个问号。

除此之外，尽管搭上了末班车，但面对前有淘宝、京东、拼多多，后有抖音、快手，百度想入场收割直播红利困难重重，并且与其他直播电商平台相比，百度的供应链管理能力、电商平台运营能力和商家招商能力都比较有限，没有李佳琦、薇娅、也没有罗永浩的百度很难突围。

不过，百度做直播也并不是毫无优势。百度流量来源场景广泛，好看视频已经为直播积累了公会资源、技术搭建完整，这为百度直播建立了良好的基础。关键在于，百度如何在百度如何淘宝、拼多多、抖音、快手等一众电商直播玩家的夹击之下做出电商直播的特色化、以及如何破局。

百度的直播带货之路将如何走下去？《电商报》将持续关注。