新模式下的新目标 国美联手 TCL 掀年中电视风暴
2020年受到疫情的影响,消费者宅在家中,电视作为客厅的娱乐中心,其重要地位又重新回归,成为维系家庭关系的重要纽带,电视的需求也有所增长,这对电视行业来说是一大利好局面。
5月8日,TCL电子副总裁、中国营销本部总经理张少勇一行与国美零售控股有限公司总裁王俊洲团队在国美总部会晤,双方共商5、6月战略合作布局,确定了通过社群营销能力、供应链选品能力、新零售店下沉能力三方面实现全渠道销售增长的未来发展计划,并制定了“国美&TCL燃爆5.22活动”一天1亿元的销售目标。
深化社群营销裂变 拓展互联网平台合作
会议上,TCL介绍了其全新推出的社群营销工具,在疫情下通过工具可以实现不出门触达用户,触达用户动作可视等功能,从而改变由员工到用户的裂变向用户到用户的裂变转变。
国美零售控股有限公司总裁王俊洲
王俊洲表示:“TCL全新的社群营销工具和国美大力发展社群营销的思路完全契合。五一国美与央视新闻超级直播的成功再次证明了社群营销将成为国美未来与用户的核心交互方式。国美也将积极与拼多多、京东等互联网平台开展更加深入的合作,依托全新的社群营销工具,助力TCL产品在国美渠道实现新的增长。”
加强供应链选品 技术创新提升用户体验
电视市场高端大屏化的需求愈演愈烈,智能化、多样化的观看体验成为主流。而此次TCL与国美进一步通过优质的供应链选品能力,将更为符合市场要求的产品推向市场,从43英寸到85英寸覆盖大部分消费人群,其中TCL电视C66系列作为性价比机型,以价格优势占领市场,全新引入TCL电视C6S系列明星产品以出色的性能俘获中端市场,TCL2020新款C8系列QLED原色量子点4K高清全面屏带给高端用户高舒适的观看体验。
TCL电子副总裁、中国营销本部总经理张少勇
张少勇表示:“TCL三个系列畅销产品将成为‘国美&TCL燃爆5.22活动’的主力军,它们将承载此次活动全程,加持全新社群营销工具,5、6月双方将取得新的突破。”
深入新零售店下沉 加速渗透低线消费市场
随着一二线城市发展的日趋饱和与线上流量红利的逐渐消减,如今的下沉市场俨然成为了商业战场上的必争之地。国美也将针对TCL品牌产品提供充满吸引力的新零售店采购出样政策,将TCL优质的电视产品加速布局下沉的到更多新零售店中。在消费升级背景下,国美将加速了解县域市场需求,针对不同地区、不同市场,提供不同档位的电视产品,丰富线下门店对于TCL产品的体验和展示形式。
5月,“国美&TCL燃爆5.22活动”双方将剑指一天1亿元目标,依托三大核心能力,全面激活上半年国内电视市场,助力中国家庭加速实现美好生活。
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