意贴 OK，状态回归！这个 20年的 “老” 品牌，“年轻” 起来原来这么潮！
意可帖这个品牌相信大家都很熟悉了，口腔溃疡的时候只要贴上一贴，疼痛即刻缓解！可以说是一款相当经典的口腔溃疡药品了。
可最近，这款“老”产品却突然刷爆了抖音，还获得了超过2亿的关注，这是怎么回事呢？
原来是意可贴在5月开启的品牌年轻化营销，除了抖音挑战赛，意可贴更是横跨B站、小红书等多个线上线下年轻人聚集地，成功扩圈到年轻人！吸引了一大批年轻消费者的关注！和意可贴一起，打倒溃疡君！
“老”品牌IP元气焕新出圈，玩转年轻圈层
众所周知，IP形象是品牌和消费者之间的重要沟通渠道，能帮助消费者迅速建立起第一印象。作为“老”品牌的意可贴，融合潮流设计元素，将产品理念和功能可视化，打造成潮流新奇的全新“意可仔”，从而完成IP的元气化焕新升级。让每一个年轻消费者，都能直观地通过这个新IP卡通形象，感受到意可贴的治愈功能，这种视觉化与产品功能的快速感知，正是现在最流行的年轻沟通方式。
不但如此，围绕“意可仔”新形象，意可贴更是将它赋予在各种年轻化的使用场景上，如“表情包”、“T恤”等等，从而把IP进行破圈式圈层拓展，让意可贴的健康元气理念渗透于生活，丰富整体的IP深度。
使用场景多维化赋能TVC，品牌理念的洞察延伸
在营销中，抽象的广告往往难以联系到产品上，陷入 “广告效果好，但是没转化”的营销困境。为了解决这个问题，意可贴以产品应用场景为破局点，打造《意贴OK，状态回归》系列场景多维化赋能TVC，以产品力为支撑完成了品牌故事延伸，和消费者开展了一场兼具理性和感性的产品沟通。
在这则TVC中，意可贴通过消费者痛点场景切入，配上直观的病毒式反转治愈效果，向消费者活泼展现了意可贴的元气健康品牌理念。发布首日即在抖音迅速获1.5w赞，深受大家喜欢。同时，意可贴还通过“滚蛋吧！溃疡君”这种年轻元气的文案，在线上线下购买渠道上进行海报曝光，实现场景式导流效果。
抖音挑战赛+TVC投放+头部连锁快闪店矩阵
打造线上线下营销闭环
拥有新IP后，品牌如何运作，才能达到1+1=N的爆破作用呢？意可贴给出的答案是链接各渠道，以线上传播+精准投放+线下连锁店矩阵 的模式，打造全链路营销闭环，实现1+1+1=N的流量引爆效果。
针对年轻消费者，喜欢尝试、好奇心强的需求特征，意可贴把意可仔形象以及产品功能，呈现在魔性好玩的抖音贴纸上，以此开启#意贴OK，状态回归#抖音挑战赛活动。挑战赛上线一周即获得超2亿关注，和2.2w+原创视频，不但完成从单点到多点的消费者自发裂变，更是将“意可仔帮你轻松击败溃疡君”的品牌形象在不经意间覆盖进年轻消费者心智。
同时，意可贴通过TVC精准投放来承接挑战赛的流量。当消费者心智刚被挑战赛 “击败溃疡君”占据，即刻刷到投放TVC，激发消费者购买欲望，完成营销到转化的品效闭环。
在线下方面，意可贴整合头部连锁店资源，打造专题快闪店矩阵，并通过专属联动活动进行引流，承载线上活动流量。
可以说，意可贴这次通过“整合抖音挑战赛+TVC精准投放+头部连锁线下快闪店矩阵”的营销思路，是打造全链路营销闭环的关键。
三大“网红”平台联合发力——
小红书种草营销＋B站Z世代曝光＋抖音玩转年轻圈层，从口碑到销售的品效合一
除了品牌营销，意可贴更是同时在抖音、B站、小红书开启了全覆盖种草的长线运营模式。品牌营销作为短时间的爆破，能快速进行获量和消费者心智占领。而长线运营，则是流量持续转化的关键。
对此，意可贴选择在目前年轻人最集中的三大平台进行多点、多线的长时种草曝光——在营销战役关键节点时，进行短平快的种草扩散获量，小红书种草营销＋B站Z世代曝光＋抖音玩转年轻圈层的多维组合打法，完成短时品效爆破。在非关键节点时，也通过散点投放进行细水长流式的内容营销。
这种集中爆破+长期运营的内容种草模式，有效激活意可贴品牌从破圈营销中所累积的品牌力量，构建出一条完成的IP→品牌→种草的转化路径。
小结
在本次品牌年轻化营销中，意可贴以IP年轻化升级为核心焦点，成功打造了一场从“IP＋产品＋场景＋营销”的品效合一营销链路。在未来，这套营销链路如何升级，如何将打倒溃疡君的理念持续传递给用户，如何把意可贴的品牌变得更有生命力，相信是意可贴会给出让人满意的安安。
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