史上最大规模！天猫 618 今日启动，核心玩法大公开

疫情之后，国内最大的消费季节即将来临。

今早9点，天猫宣布618正式启动。

根据天猫公布的官方日历，今年618将从5月25日持续到6月20日，为期长达27天。

其中，5月25日至31日为预售期，6月1日零点，商品正式开始售卖。

根据天猫官方数据显示，今年618一经启动，第一小时的预售成交额就同比增长515%，其中消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆行业7分钟超5亿。

开局成绩可以说是相当不错。看来疫情之后，国内将有望迎来一个报复性的消费小高潮。

那么今年的618具体有哪些玩法，和往年相比有哪些不同看点？

青松为你一一盘点。

发放今年最大规模现金消费券，金额超100亿

在过去的2个月里，与消费券有关的微博热搜超过了30个。截至5月8日，全国有170多个地市总共发放了190多亿元的消费券。

天猫方面的消息是，在今年618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放现金消费券和补贴，预计总金额将超过100亿，也就是过去2个月全国整体消费券规模的一半。

从覆盖人群、持续时间、受益品牌、影响范围等方面来看，这将是今年以来规模最大的一轮现金消费券大放送。

值得留意的是，与一般优惠券不同，天猫此次发放的现金消费券，是在所有优惠之外的又一次现金减免。

此外我们还留意到，天猫今年的“跨店满减”活动也有大力度优惠升级，从去年的跨店“满300减30”提升到了“满300减40”，不用领券，下单自动减免。

从优惠力度来说，今年的天猫是诚意满满。

这背后的原因，则是无数遭受疫情冲击的国内外商家，正在急待回血。

参与品牌是去年2倍，10万商家希望借618回血

根据天猫统计，截至5月19日，报名参加618的品牌超过10万个，是去年的2倍，折扣商品超过1000万款，基本与去年天猫双十一持平。

一个业内常识是，一般来说，双十一正值商品销售淡季，而且临近年底，商家都需要清库存、冲销量，完成全年计划目标。因此，商家参与双十一打折促销的意愿相当强烈。

但是618不一样，6月原本就是销售旺季，以往商家基本不愁没生意。然而今年的情况变了，受疫情影响，很多商家都连续三四个月只见出不见进，如今的他们急需一个回血机会。

因此从商家这一端来看，今年的618必须把人们的报复性消费欲望给勾起来。

值得留意的是，新冠疫情席卷全球，急于求生的不仅是国内商家，国外卖家也将希望寄托在了中国消费者身上。

根据天猫消息，今年俄罗斯、智利、新加坡、泰国等9国政府都亲自到天猫开了国家店，首次“以国之名”参与618为国带货。

以泰国为例，受疫情影响，泰国的榴莲等果蔬面临滞销难题。由于国际旅游人数暴跌，泰国名特产乳胶产品的销量急剧下滑，失去游客投喂的大象也被迫失业。

为此，泰国政府不仅把握618契机，紧急上线天猫国家店，把榴莲、山竹、桂圆、乳胶枕等产品都搬到了线上，5月15日，泰国更是开通了一条铁路专列，方便泰国直接将时令生鲜运往中国。

从产品丰富度来看，今年的618值得期待。

天猫618，不止是促销，更是创新

6月18日原本是京东一年一度的店庆日，随着各大电商平台的陆续加入，618已经和双11一样，成为了电商行业共同的购物狂欢节。

经过多年狂欢，消费者已经对促销玩法见惯不怪了，那么今年的618，还有什么新玩法？

根据我们的梳理，今年天猫主要有以下三个亮点值得期待。

首先是规格全面升级的618淘宝直播：总裁直播+明星直播。

疫情期间，直播带货已经成为一股不可阻挡的潮流。今年618期间，淘宝直播则将迎来更大规模的爆发。

根本天猫透露，最近将有600多位总裁、300多位娱乐圈明星走进淘宝直播间。在本次的直播带货过程中，他们将不再是“客串角色”，而是会把直播当成通告来赶。

青松注意到，就在昨晚，淘宝已经和嘉行传媒合作举行了一场专场直播，高伟光等艺人成为了直播间的绝对主角。

5月20日，荣耀X10新品发布会当天，华为荣耀总裁赵明也走进淘宝直播间，向观众大发现金红包。

不难预料，有了总裁们和明星们的加持，618会将淘宝直播推向一个看点更为丰富的阶段。

第二，天猫618三大购物新体验：3D实景购物、网红地标旗舰店、“理想生活列车”。

今年3月，宜家开通了天猫旗舰店，但对于消费来说，宜家最大的乐趣莫不过“逛”。

为了满足消费者在家“逛”宜家的需求，天猫将在618期间首次开放3D实景购物技术，让大家足不出户，在线逛宜家。

疫情期间，全国各地都有商场开通电商直播功能，希望借助线上力量带动线下实体店销量。

今年618期间，成都宽窄巷子、广州小蛮腰、哈尔滨中央大街等9大城市地标将开设天猫旗舰店，让全国人民在直播中一边旅行、一边购物。

同时，天猫将联合全国50多个线下商圈、1万多家线下门店集团开通淘宝直播。消费者上午下单，门店立马发货，下午T恤就能穿上身。

作为最受消费者期待的互动玩法，天猫618“理想生活列车”将在5月29日正式开启。

根据我们的了解，“理想生活列车”将依次解锁代表全国34个省市的站点，每个站点都将通过货架陈列、淘宝直播等多种方式，展示相应地区土特产品。

除了瓜分10亿福利，消费者在参与互动过程中还可以帮家乡带货。

第二，消费者最为关心的优惠力度方面：

除了不用领券，下单可以直接叠加使用的“跨店每满300减40”优惠，天猫还首次推出了“非常6免1”优惠。

也就是只要购买具有相应标识的商品，选择分6期购买，消费者就不仅可以享受6期免利息服务，还可以享受第一个月本金全免。

另外，在大家熟悉的各种满减、折扣基础的上，由政府提供的大规模现金消费券当然也是重大福利。

同时，聚划算百亿补贴也将继续进行，每天一台五折车、100款奢侈品等，将给消费者带来实实在在的便宜。

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