中通先发申通跟上 企业家为何 “躬身” 下场
震惊，是什么让一个快递企业家从“送货员”变为“带货主播”？
疫情影响下，电商江湖掀起一阵又一阵“全民直播”浪潮，从来什么事物没像“直播”这样突如其来、跨阶层的快速席卷。
从职业主播、素人、到越来越多的明星、企业家、CEO、县长、镇长纷纷涌进直播间，开始直面消费者…
直播之势，势不可挡。
这不，中通和申通的“老大”先后出手，化身“主播”，冲击直播带货。
5月28日，中通快递举行首次“仓播”，董事长赖梅松在中通云仓现场直播带货，超过5万份平泉香菇、袁隆平大米、崇阳小麻花被“秒光”。
6月21日，申通快递董事长陈德军走进田间地头直播间，化身主播，向消费者推荐枣阳的农特产品行。2个小时内现场直播的桃胶、热干面、麻花、香菇等多款湖北特产上架即被秒空。
同时，两位“老大”都对电商直播评价颇高。赖梅松提到，直播带货发展迅猛，已经成为重要的线上销售方式和客户新需求。直播电商能让商品和用户更加直链，效率更高。陈德军亦表示，此次通过直播带货的方式助力农产品上行，是积极拓展快递+新模式的一次尝试。
但是，快递企业不是送货吗？“老大”们纷纷亲自下场带货是为哪般？
首先，电商直播拥有惊人的增量市场。以淘宝直播为例，2019全年GMV突破2000亿元，其成交额已连续三年超过150%，以此推算，淘宝直播今年的GMV将达到3000亿元。
再加上，快手电商今年年GMV目标为2500亿元。抖音直播则为2000亿元。目前已知的电商直播成交额已经高达7500亿元，更别提还有拼多多、小红书、微视、蘑菇街、云集等平台。
因此，电商直播存在巨大的成交额，自然，背后也肯定存在着庞大的包裹数量。中通、申通不愿意向以前一样，坐等电商平台的“嗟来之食”，而是乘着风口，先入场，凭借已有的品牌实力分食电商直播的蛋糕。
再者，电商平台成交后，由快递企业负责派送是以前的商业模式。对于电商直播这种新的业态，除了运输，快递企业还能在当中起到什么作用，这是市场给通达系等快递企业布置的新考题。
行业“老大”中通率先尝试给出答案。5月28日，针对直播商家短期内爆款商品发货问题，中通推出五重服务保障，成为行业内首家为直播电商提供针对性服务产品的快递公司。
实质上，快递企业之间来做电商直播，也是对企业现有供应链业务的补充。与送快递不一样，物流与供应链服务一般是基于货物运输——仓储——配送一体化的综合物流服务，包括上下游生产物流、采购物流、运输物流、仓储物流、售后物流等等。
是以，中通和申通亲自做电商直播业务，才能够真正了解电商直播的供应链体系存在什么问题，从而满足客户定制化、个性化、多样化的需求。
最后，大家有没有注意到赖梅松和陈德军直播首秀带货的品类都是农产品？这是心有灵犀吗。非也。
事实上，农产品上行早就是趋势之一，加之在网络直播、原产地直销等模式推动下,特色农产品需求旺盛，快递已经成为该股浪潮之下的关键一环。尤其是对于农民来说，直播的门槛比较高，中通等快递企业就顺理成章成为他们重要的助推力之一。
很重要的一点是，今年“两会”期间,政府工作报告提出要支持电商、快递进农村,拓展农村消费。可见，农村市场潜力巨大,既是快递发展的下一个蓝海,也是快递服务乡村战略的担当。
更别提中通、申通一直在推进快递进村的工作。前不久，双方才相继出资持有“菜鸟乡村”——溪鸟物流的股份，前者持股19.76%，后者则是12.57%。因此，赖梅松与陈德军为农产品代言，与本有的“快递进村”业务相得益彰。
直播带货江湖上，通达系已经有两个了，后期聂腾云和喻渭蛟会不会也相继下场呢？《电商报》将保持关注最新动态。
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