不甘失败卷土重来 美团 “超级团购” 准备就绪
7月16日消息，从团购起家的美团近日又将眼光放回了团购之上，目标正是此前已经宣告失败的酒店团购。
美团昨日表示，公司近期启动了“超级团购”试点项目，初期面向国际及国内中高端酒店集团进行招商，并优先选择入选大众点评“必住榜”的酒店，主要模式为平台联合酒店向消费者推出符合低价深折、随买随兑、未使用随时退等特点的酒店预售型产品。
据新浪科技报道，酒店商家给出的团购价格必须低于原价6折，并提供未使用随时退、过期自动退等保障政策。一位内部人士称，该项目意在将已有较强烈出游意愿、但尚未有明确酒店目的地和出行日期的模糊需求提前锁定，并最终转化为真实入住。
实际上，这不是什么新鲜的东西，早在团购还处于风口之中的时候，各大团购平台都进军了酒店领域。然而好景不长，无论从份额上还是从口碑上，团购模式都无法与在线旅游平台相匹敌，美团酒店自身也逐渐放弃了团购，转向与其他OTA一样的预订模式。
根据比达咨询的数据显示，2015年中国在线酒店预订市场中，OTA平台所占份额超过七成，而团购平台模式则仅占14.6%；并且OTA平台整体满意度达74%，团购平台整体满意度则仅有23%。两者差距之大，让各大团购平台都望而却步，美团自然也如此。其酒店业务在这一年里由团购全面转向预订业务，并在低星酒店市场中夺得一片天下。
不过今时不同往日。市场繁华之时，高星酒店尚可稳坐钓鱼台，继续维持自己的高端形象。而现在受到外部环境的影响，酒店行业供大于求的情况或将长期出现。高星酒店们又哪里管得了什么面子与人设，活下去才是最重要的。它们如今都已经放低姿态，推出大量优惠以换取订单。毕竟哪怕没人住，酒店每日也仍需进行清洁等工作，运营成本不会下降太多，资金链时刻承受着压力。
根据中国饭店协会发布的报告显示，从参与调查的全国5000家酒店来看，春节期间，疫情造成酒店营业收入平均损失67.81%，其中89.88%的酒店营业收入的损失高于平均值。
因此，在携程、飞猪等旅游平台的直播中，降价一两千元的高星酒店比比皆是，部分酒店的折扣甚至低至一折。不过直播毕竟不是一个十分稳定的渠道，而此时美团的“超级团购”出现了，量大且稳定的销售渠道无不直击高星酒店们的内心。
此外，美团此时推出“超级团购”正赶上了一个好时机，政策开放让人们的出行需求大大增加。文旅部前天刚刚发布通知表示，恢复跨省（区、市）团队旅游。
无论从哪一方面来看，美团“超级团购”都已经准备就绪，随时能够吹起进攻的号角。一旦美团“超级团购”的项目能够成功，最大的收益在于美团能够借此在高星酒店领域站稳跟脚，实现高中低全面布局，摆脱高间夜量低利润的尴尬情况。
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