京东大数据：上半年销售过亿品牌中 “国品” 占八成

7月30日消息，《电商报》获悉，近日，京东大数据研究院联合中国传媒大学新闻传播学部等学术研究机构和瞭望、半月谈、新华信用等传媒机构，共同发布《2020中国品牌发展报告》（以下简称报告），报告以京东大数据为基础，对中国品牌的消费趋势、社交化消费渠道特征表现、地域购物特色等进行了全面解析。

报告显示，2020上半年，京东平台上销售过亿的品牌中约80%的品牌属于中国品牌，同时过亿品牌销售增幅超过50%的品牌中，中国品牌占比更是近九成。整体来看，中国品牌“提质增速”效应明显，持续夯实中国消费者首要选择的地位，在曾经市场占比相对较为弱势的领域，尤其是母婴、美妆等“信任消费品类”，中国品牌的占比也正在逐年稳步上升。

2019年全年中国品牌商品及品牌数量、下单人次、订单量的同比增幅均高出进口品牌增速超过20%。受疫情影响，2020年第一季度数据统计显示，这一差值扩大到30%以上，多年沉淀后，中国品牌“提质增速”效应明显，持续夯实中国消费者首要选择的地位。

报告显示，2020年第一季度，国产电脑办公商品的成交额同比增幅达109%，其中电脑整机增幅达194%。与2019年第一季度对比来看，国产电脑办公类占比提升较多的品类是笔记本、打印机等商品，其中笔记本成交额占比提升超过30%。

同时，国产生鲜助力疫情防控的消费与供给，实现从互补性到全品类消费的转型，2020年第一季度，国产生鲜食品成交额同比增幅达156%，其中猪牛羊肉、蔬菜、禽肉蛋品等成交额同比增幅分别达到655%、183%、166% 。

与2019年第一季度对比来看，国产生鲜食品占比提升较多的品类是猪牛羊肉、冷藏菜肴、速食熟食等食品，其中猪牛羊肉成交额占比提升超过20%，并超过水果和海鲜水产，跃升为生鲜成交额占比第一的品类。

报告显示，2019年-2020年一季度，电商渠道继续助力中国品牌下沉，五六线市场上中国品牌的消费占比更高，同时下沉市场的中国品牌成交额同比增幅也较高，一线市场则在母婴、个护类产品上的国品消费增长强势，说明更多高消费能力的用户对国品认知度、信赖度大幅提升。

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