线下野心难消 京东与五星电器正式 “完婚”
纵观近年发展，京东已有过几次线下“试验”，但从京东便利店到线下生鲜超市7FRESH，似乎都未达预期。
不过，京东的线下梦从未熄灭。今年1月，京东零售集团CEO徐雷曾表示：“未来三年，我们希望在下沉新兴市场再造一个京东零售。”
而从其动作来看，承载这一野心的“先行兵”则是京东的起家业务——家电零售。仅是过去几天，京东周一才与国美开启“百亿”联合采购，周三又和五星家电办了场“婚礼”。
《电商报》注意到，昨日，京东方面正式宣布，其已于今年6月30日全资控股五星电器，同时双方成立新公司，定名为京东五星电器集团有限公司（以下简称“京东五星电器”）。
发布会现场，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵感慨道：“五星电器历时22年发展，几次易主，如今到京东手里，终于找到了自己的归宿。我们一起过一辈子。”
这番话颇像是婚礼现场新郎给新娘的承诺，而既然是约定“过一辈子”，此次“完婚”也不仅是给五星冠以京东之姓如此简单，京东还希望“瓜瓞延绵”。
据悉，京东昨日还公布了一个线下的5年计划——到2025年，京东将在一线城市开设20家京东电器超级体验店，在地级以上城市以“一城一店”模式开设300家京东电器城市旗舰店，开设5000家万镇通乡镇店。
而开线下店的责任将由五星电器团队承担。据介绍，在新成立的京东五星电器集团有限公司里，原五星电器总裁潘一清已担任新京东五星电器总裁，经营班底也是五星电器人马，京东只向该公司派出了首席财务官。
同时，不仅暂留五星电器既有门店番号(约320家)，还将京东旗下约1.5万家京东专卖店及京东电器重庆超级体验店，逐步交付该团队统管。
可见，京东给予了五星电器团队极高的自由度，而闫小兵表示这是第一天就已经下的决定。他透露，当时选择五星不是因为门店和销售业绩，而在于团队，他认为五星的团队是最懂互联网思维的线下管理团队，这是“最大的财富”。
事实上，京东与五星电器最早的合作可以追溯到2017年12月。当时，京东与五星电器签署战略合作协议，双方全面展开无界零售战略合作。同时，五星电器入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店。
也就是说，京东与五星家电是经过了前期了解才走到了一起，但“婚后”能否顺利度过磨合期，目前仍难预料。
正如潘一清所言，这既要重构线下实体商业模式，要新增门店能在2年实现单店盈利，同时，更要蹚出一套完整的O2O商业逻辑，与京东系各个单元形成实质性融合，绝非易事。
不过，尽管现在离“在线下再造一个京东”还有些距离，但京东五星电器的诞生已经离“在线下再造一个京东家电”更近了一步。
据了解，过去一年多来，京东集团还连续投资了国美零售、迪信通、联想来酷等线下零售企业，推出了京东电器超级体验店、京东家电专卖店等线下门店。
显然，京东正在花式加强自己在线下的话语权，而只要线下野心不灭，未来总有圆梦之时。
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