艾瑞咨询：2019年在线导购行业整体 GMV 规模达 1187.4 亿元

9月3日消息，艾瑞咨询近日对外发布了《2020年中国在线导购平台行业研究报告》，这也是国内首份深度解读、定义在线导购平台的额数据研究报告。

相关数据显示，2019年在线导购平台行业整体GMV规模达1187.4亿元，连续15年呈现高速发展态势，预计今年将达到1301.3亿元。

报告指出，互联网已成为最重要的营销渠道，"价格"是用户在消费时重点关注的因素。而在线导购行业多年来稳步增长，背后是消费者对"省钱"不变的需求。

其中，报告以返利网为例，对全场景、全渠道、全链路的品效合一消费生态构建展开论述。根据报告公布的数据显示，返利网作为综合型在线导购平台，两年间月均独立设备数稳居在线导购行业第一。

报告提到，在线导购平台作为连接商家、平台、用户的枢纽，辅助用户消费决策，为平台和商家提供稳定的流量补充，已成为企业落地品效合一的有力渠道，这是一种互惠共赢的商业模式。

据《电商报》了解，在线导购平台主要通过比价、返利、优惠券、内容营销等形式，吸引并促使用户前往第三方平台完成交易，收取佣金收入及广告营销费用。目前，此类平台主要覆盖网络购物、生活服务、旅游出行、影音娱乐、知识付费、金融等领域。

最后，报告提出，拓宽消费品类及应用场景、技术赋能品效合一、多元化获取流量是在线导购平台的三大趋势，而返利网全场景、全渠道、全链路的品效合一模式，与趋势深度契合。

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