聚划算汇聚河北,助力羊绒皮草好货打开内销新局面

十月中下旬,正是羊毛、羊绒、皮草类制品当道的季节,全国气温开启“速滑”模式。河北省作为我国著名的羊绒皮草产地,也迎来一年中的忙碌时刻。

为了全面助力河北清河羊绒、辛集皮草产业带发展,“聚划算汇聚”积极响应阿里巴巴“春雷计划”,牵手河北省辛集市政府共同打造“汇聚河北 暖意绵绵”专场活动。10月16日至18日,短短3天时间,清河、辛集两地产业带成交4000万,辛集产业带商家首次集体加入聚划算供给行列,实现数字化转型,活动核心商家依妮澜旗舰店主打针织衫销售超50000件,活动商家店铺聚划算成交额同比增长109%!不仅在后疫情时代为商家带来了宝贵的回血订单,同时也进一步助推着河北清河羊绒、辛集皮草产业互联网上行。

聚划算汇聚河北,助力羊绒皮草好货打开内销新局面_行业观察_电商报

疫情后的半年,阿里巴巴“春雷计划”有点“忙”

近日,阿里巴巴“春雷计划”重启半年的成绩单出炉。半年来,20个省市、2000个产业带,和阿里巴巴一起实现“数字化”突围,全国也多长出1000个区域公用品牌。

山城竹纸、佛山家居、广州女装、汕头内衣都是工业区域公用品牌中的佼佼者。但除了一些全国知名品牌,绝大多数区域公用品牌的知名度和影响力都比较有限。让更多家乡特产成长为“区域公用品牌”有名有姓,从家乡走向全国,变得越来越重要。

而在疫情的危机下,越来越多不同类型的区域公用品牌正在积极通过阿里“春雷计划”抓住数字化的机遇,实现数字化转型。

牵手河北省辛集市政府,助力产业带数字化转型

河北清河县有着“中国羊绒之都”的称号,经历四十多年的发展,更是赢得了“世界羊绒看中国、中国羊绒看清河”的美誉。去年清河羊绒的销售已突破232亿元,出口创汇达2.38亿美元。而辛集市则依靠充足优良的原辅材料和优越的地理位置,成为中国规模最大的皮革服装生产交易中心和出口加工基地。目前,辛集皮毛企业数量已达到1600余家,带动了16万人的就业。

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但随着近几年市场竞争的加剧,河北的羊绒、皮草产业尽管有着资源优势和产品优势,却没有在品牌发展上实现质的飞跃。疫情冲击之下,外贸销路更是频频受阻,这样的打击无疑是沉重的。面对阿里巴巴“春雷计划”的重启,河北清河羊绒、辛集皮草产业带若能借助数字化渠道扩大内销业务,并通过区域公用品牌建设加速转型升级,品牌发展必将朝着积极的方向以肉眼可见的速度好转。

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正是看到了河北羊绒皮草产业的困境,“聚划算汇聚”积极响应和贯彻“春雷计划”,牵手河北清河羊绒、辛集皮草两大产业带开启了“汇聚河北”战略联合活动,扶持河北产业带商家加速实现线上数字化转型。10月16日,“汇聚河北”线下发布会在当地成功举办,河北省辛集市政府授牌聚划算成为产业数字化合作伙伴,共同开拓线上渠道,以此打开新的产业发展局面。

聚划算汇聚河北,助力羊绒皮草好货打开内销新局面_行业观察_电商报

此次合作中,聚划算依托阿里生态优势,引爆河北羊绒皮草产业带的线上销售,通过从生产到销售的全面数字化,刷新着清河羊绒、辛集皮草原有的产业结构。同时深入河北两大线下源头,为广大消费者持续提供极具性价比的优质羊毛、羊绒、皮草类制品。

打造温暖迁徙计划,情感营销走近消费者

近日,在各大社交平台上,一场名为#温暖迁徙计划#的行动引发热议,据悉,这是在“汇聚河北”活动中聚划算联合大V共同发起的一次行动。通过新媒体端视频大号先行发布互动话题,征集城市里漂泊的人最需要被“温暖”的时刻,从中圈定一些代表性的用户,将他们的故事拍摄进温暖大片:用无人机以候鸟形式,悬吊温暖的秋冬衣物,从河北产业带起飞出发,一路南下,到达上海,把衣物从千里之带给需要被温暖的人群—。活动通过微电影方式记录下了收到温暖的人们的美好回忆,并打造趋势海报,将来自于产业带的货品与城市消费人群产生情感链接,得到消费者心理上的认同,留下深刻且有温暖的地域记忆,以此寻求产业带销量、口碑和影响力的多维突破,为竞争力加码。

网络上收集到的最需要被温暖的时刻,就如同日常生活中的你我经常经历的片段,而聚划算的这一举动,不仅完成了产品上的种草,更引发了情感上的共鸣。同时,无人机航拍形式直观诠释了“温暖迁徙”,将货品的原产地心智与消费场景进行连接。同时跨越千里的过程也象征着一件羊毛制品从产地到货架,经过了原材料集散、纺织、裁剪等千百道工序,历经重重演变最终化作一份温暖。

聚划算汇聚河北,助力羊绒皮草好货打开内销新局面_行业观察_电商报

显而易见,在#温暖迁徙计划#的加持之下,“汇聚河北”完成了从卖货到情感沟通的全面升华,也为河北羊绒皮草产业带被赋予了更多温度。

借势秋冬应季消费趋势,从直击原产地到有温度的事件传播,再到富有人文关怀的微电影呈现,聚划算以地域认知的营销方式以及流量加持,帮助河北羊绒皮草产业带在年轻人群中增加曝光,已然触达到更多潜在消费客群。自此,河北【清河羊绒】【辛集皮草】被打造成一张新的地域名片,也成为中国传统制造产业数字化转型的精彩样本。

本文链接:https://www.dsb.cn/129609.html 来源:电商报 作者:电商报 程晨

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