双 11 首日天猫医药商家 1 小时成交额过亿

11月3日消息，昨日，天猫医药发布双11健康消费成绩单。开场1分钟多个医药健康商家单品爆卖数万件，1小时就有商家成交额过亿，从1分钟到1小时，众多商家成交额超去年双11当天。

其中，口罩、医用敷料、酵素、即食燕窝、祛疤产品、体检等轻健康品类增速很快，显示出消费者追求健康生活的意愿强烈。开场仅15分钟，姿美堂嗨吃酵素饮单品爆卖1万件；小仙炖品牌更是在开场1小时内进入亿元俱乐部。此外，超亚、宜样、汤臣倍健、养生堂、芭克等均跻身热卖品牌榜单。

《电商报》了解到，在本次双11的预售阶段，天猫医药就已公布其预售数据，眼部保健同比增长181倍；口罩同比增长172倍；保健用品同比增长46倍；维生素同比增长33倍；祛疤产品同比增长649%，酵素同比增长313%；燕窝滋补品同比增长168%。

此外，在双11健康消费成绩单中，与疫情相关的产品销售也大热，居家自测产品，体检等医疗健康服务消费需求高涨。开场仅1分钟，鱼跃官方旗舰店680B血压计爆卖1万件；开场1小时，爱康爆款体检套餐爆卖6万件。

而在年轻人的消费领域中，双11首日，95后更加青睐医用敷料、即食燕窝、蛋白棒、安全套等商品，敷尔佳、可复美、小仙炖、燕之屋、肌肉科技、冈本、可孚等成为热门品牌。

据《电商报》了解，在天猫预售阶段，天猫医药发布的双11预售战报显示，医药健康7分钟成交破亿，首小时同比增长113%。可见，随着今年疫情的影响与健康理念的普及，已有很大一部分消费者开始关注健康领域。

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