老字号在天猫复兴 300 多个品牌双 11 集体上新

11月10日消息，《电商报》获悉， 天猫双11第二波即将开启，大批品牌和商家正摩拳擦掌，积极备货补货。调研显示，80%的商家表示基于抢先购的表现，对双11爆发有更强的信心。尽管中华老字号平均年龄超过了140岁，但在天猫上它们玩的极具创新。有300多个老字号正在为11月11日集体上架新品，让消费者的购物车有更多新选择。

届时，光明、大白兔、李宁、老干妈、回力、云南白药、青岛啤酒等有实力又会玩的“老字号之光”，旺旺、完美日记、花西子、溜溜梅、盐津铺子、钟薛糕、三只松鼠等95后年轻人最爱的“国潮造浪手”，都将以耳目一新的方式展现，令大家眼前一亮。

据《电商报》了解，此前，为迎接天猫双11当天的到来，老字号们和天猫一起开了国内首个“国货典藏馆”，同时，该馆已于11月9日在杭州大厦开业，消费者可以线上线下同步逛展，趁双11“仅此一天”的优惠加购。

“我们正在见证一个新国货时代的兴起”，天猫国潮负责人锦雀表示，之所以联合老字号和国民品牌做“国货典藏馆”，是希望成为这个时代的“标本采集者”，让乘风破浪的新国货为更多人所知、所爱。

数字显示，老字号正在天猫迎来复兴。今年天猫双11第一天，菜百天猫官方旗舰店涌入的消费者比去年双11当天增长了111%，成交额比预期超了80%。仅抢先购销售期，天猫上老字号做直播的场次就同比增长了200%，带来成交额大幅提升。

不仅如此，为迎接天猫双11正日子到来，全国7大美食街、10大酒楼、100款家乡的味道都来了！老字号和新国货们纷纷祭出镇店之宝。北京大董烤鸭店烤了10000只鸭子、苏州松鹤楼手工剥了10000斤虾仁、哈肉联整了100万根哈尔滨红肠、肖三婆集结了100000只鲜活草兔，都在赶来的路上。

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