双 11 前夕，国家重拳出击，电商巨头 “瑟瑟发抖”，市值蒸发近 3000 亿
作者：风清
来源：电商头条（ID：ecxinwen）
今天，美团股价遭受重创，一日跌近10.5%，市值蒸发逾1800亿港元。
美团不是电商巨头，但王兴做梦都想干电商，所以在双11前夕，也玩起了股价“打折”。
今天，股价没打折的电商都不好意思说自己是电商巨头，看看美股市场的电商三巨头，股价“打折”毫不逊色双11补贴。
电商三巨头一夜蒸发3000亿
截至昨天美股收盘，拼多多大跌逾7 %，市值缩水约95亿美元。
京东也不遑多让，一口气跌了8%，市值蒸发约115亿美金。
作为电商的大哥大，阿里也下跌超过3%，市值缩水约240亿美元。
一夜之间，电商三巨头市值总计蒸发约450亿美金，以今天6.6的汇率计算，市值缩水2970亿元。
要知道，2018年双11，阿里的战绩是2135亿；去年双11，是2684亿；以目前的背景来测算，这个双11，天猫战绩3000亿左右。
前一夜，电商巨头市值蒸发2970亿，后一夜双11战绩拿下3000亿，太有喜戏性了。
国家重拳出手，电商瑟瑟发抖
事出反常必有因。
在双11的前夜电商巨头股价集体大跌，到底出了什么问题？
原来，在11月10日，市场监管总局就《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》公开征求意见。
事实上，早在11月6日，市场监管总局、中央网信办和国家税务总局三部门就联合召开了行政指导会，当时包括京东、拼多多、阿里和美团等27家主要互联网企业参加了这个会议。
只是消费者都沉浸在双11的第一波狂欢中，媒体人都在讨论尾款人、打工人，没有注意这个消息。
当时的会议对强迫商家“二选一”、大数据杀熟等问题做了出严厉批评，为了保护消费者权益，国家在双11前夕，重拳出击，发布意见稿，几大电商瑟瑟发抖，股价应声而降。
因为这个反垄断指南，很多地方直指电商监管。比如刷单刷评行为，二选一、大数据杀熟等等，这些排它、限制市场竞争的行为，在意见稿中均将被认为是可能滥用市场支配地位的行为。
二选一，平台的狂欢，商家的心酸
作为电商的头部大号，风清在关注政策时，首先从电商领域去观察、分析。
我们知道，这些年，电商巨头经常利用寡头化，垄断化优势，干一些店大欺客的事，比如争议多年的二选一。
二选一几乎是每一场大促的标配，从2015年京东起诉天猫以来，二选一每年都要先走一波，此后在巨头大掐架中，无数中小商家被迫站队，苦不堪言。
稍有骨气一点的如格兰仕跟平台对着干，但终究还是输了效益，得不偿失。
今年的双11，二选一的声量比较小，那是因为去年国家首次对“二选一”进行了定性，涉嫌违法。
彼时，阿里公关部主席王帅说了一句“二选一从来就是一个伪命题”，拉开了双11的序幕。
于是大家开始“吵来吵去”，除了为营销服务，没有解决任何实际问题。后来市场监管总局邀请电商巨头召开座谈会，特别提到“二选一”“独家交易”行为是《电子商务法》明确规定禁止的行为。
基于国家的威慑力，今年到目前为止，电商巨头基本没有用“二选一”营销，但有几个“小弟”闹事。
一个是美团和饿了么，因二选一对簿公堂；一个是唯品会与爱库存因二选一争执不断。
二选一真的是“按下葫芦浮起瓢”，不断向各个行业渗透，特别是在互联网用户增长放缓、流量进入存量时代的整体环境下，要坚决打击“二选一”扰乱市场公平行为。
此次意见稿中，对“二选一”也做了明确的规范，细化条款，有法可依。
大数据杀熟，比二选一更狠
如果说二选一只是针对商家，不管消费者什么事，那么大数据杀熟就是直接砍消费者一刀。
如果没有明确的法律法规来约束这些电商巨头，它们真的可以为所欲为，实现对商家和消费者的通吃。
前不久，北京的韩女士在某电商平台购物就遭遇大数据杀熟，她在电商平台购物时，错用了另一部手机结账，没想到竟然同款商品不同账号购买相差25元。
买贵的账号竟然是有12年“高龄”的VIP，不禁令人唏嘘。
大数据杀熟直接击穿了“老客户不如狗”的底线，被诟病多年，都没有切实有效的解决办法。
在大数据杀熟面前，无人幸免，我们都可能成为下一个受害者。此事经央视曝光后，引起极大反响，是可忍孰不可忍，国家终于重拳出击。
针对什么是大数据杀熟，意见稿中也有明确的细化规则。
无论是商家遭遇二选一、还是消费者遭遇大数据杀熟，未来将有法可依，规则细化之下，一告一个准，所以互联网大厂们瑟瑟发抖，限制了平台增长的想象力。
也就不难理解，为何此次互联网巨头股价集体大跌，当然或许这只是诱因，涨得多了也会跌。
但无论如何，能借大跌的机会，敲打敲打互联网巨头，对中国整个互联网的营运环境是百利而无一害，毕竟垄断是商业的大忌。
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