天猫双 11：已有 69 个服饰品牌成交额破亿，商家开播超 10 万场

11月11日消息，《电商报》获悉，来自天猫的数据显示，11月1日至11日10时，天猫双11全球狂欢季已有69个服饰品牌成交额破亿。今年天猫双11，直播升级成为品牌的主阵地，截至目前，服饰商家累计开播场次超过10万场。

据悉，今年天猫双11由“光棍节”变成“双节棍”，服饰品牌迎来大爆发。其中，新锐品牌成为今年天猫双11的最大黑马，内衣品牌Ubras、Bananain蕉内，服饰品牌COS，鞋靴品牌Dr. Martens等冲入“亿元俱乐部”。

淘宝直播为服饰商家提供了增长新动能。今年双11期间，阿迪达斯和波司登店播成交额破亿，61个服饰品牌店铺直播成交额破千万，创造了新纪录。

今年，天猫服饰产业带有281个产地、4.5万中小商家参与天猫双11，带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……截至目前，广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列。

值得关注的是，阿里巴巴旗下犀牛智造工厂今年首次参加双11，联合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌，试点“先预售再生产”的模式，真正实现零库存。通过该模式，在11月1日、11月11日的两波爆发中，一些品牌实现了48小时完成生产交付。

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