国美真选战略迎大考 11.11 大数据折射家电消费升级
作为年度消费大戏，今年11.11狂欢节更被寄予厚望，在铺天盖地而来的大促喧嚣下，国美宛若一股清流，一如既往地坚持好物低价不套路，推出11.11超低价真选商品，以打破全网底价10%-30%的力度，让利消费者。11.11上半场接近尾声，国美也凭借真安心、真低价、真划算的诚意，完成了一次与用户“情投意合”的大促。
在整场大促中，国美爆品迭出，冰洗厨卫、电视空调以及食品百货都广受热捧。其中，干衣机系列延续十一期间的爆发走势，实现175.18%的增幅；激光电视、OLED电视整体增长近50%，索尼大屏电视更是达到423%的增量。
每年11.11最大的底色都是“购物狂欢”，这场一年一度的消费盛事已然成为中国消费进化的一面镜子。90后、00后等年轻人正在逐渐成为主导消费的新生力，在疫情后第一个11.11依然表现出强烈的消费热情及购买力，“品质”“多元”“智能”成为今年11.11的关键词。国美11.11激光电视、OLED电视整体增长，恰恰最直观地体现新世代消费者们对大屏电视应用体验有了崭新的选择标准，画质、颜值、高科技成为他们的核心诉求，新一轮电视消费升级已经到来。
同时，这个11.11期间，在国美售出的洗碗机打破同期，嵌入式厨电同比实现增长50%。洗碗向来是最能引爆家庭矛盾的家务之一，那满是油渍、脏污的盘子碗筷，光看着就让人心烦，一台洗碗机则完美解放了双手，生活的幸福感瞬间UP。而干衣机在国美11.11的走俏，也说明健康洗涤的概念越来越深入人心，也彻底摆脱了“洗衣服”“晾衣服”这些同样让人头疼的家务活，在追求“懒省事”“真省钱”的道路上，年轻消费者比我们想象中的还要认真。
而在品牌选择上，有口碑的品质大牌依然被众多消费者信赖，成为他们的剁手重“金”区。国美11.11数据显示，国产一线品牌海尔同比增长20%，销售数量突破10万台，其中海尔501升十字四门大容量冰箱销售突破20000台，卡萨帝明星单品551升十字四门冰箱占据同品类TOP2。虽然在购买家电时我们比以往有了更多的选择空间，但相比于广告营销，品牌和产品的美誉度依然是这个11.11剁手的“真香”。
11.11热潮还在继续，国美在新战略指引下，全面优化供应链，狠砍广告营销投入，从各个环节选好货、提效率、降成本，真选出一大批超级低价的爆品，刷新了11.11的低价记录，不论你是为“品质”买单，还是追随“智能”热潮，国美都有更多低价好物等你抢购，赶快上国美APP行动起来吧，为美好生活下单！
声明：
- 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
- 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
- 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn
