社区团购业务频频接入微信端，美团能突围吗?

项庄舞剑，意在沛公。美团上线直播带货小程序Mlive，意在社区团购。

近日，美团在微信端正式上线一款名为“美团Mlive直播”的小程序，此前，美团优选、美团拼好饭、美团团节社等社区团购业务也已接入了微信端。

此次上线的直播带货小程序，在功能上不仅可为用户推荐优质的直播内容，还能享受许多特价优惠商品。此处划重点，这些商品主要来源于“美团团购”，而微信支付页面于上周二才刚接入“美团团购”入口。

很明显，美团此举有意力捧“美团团购”，疑惑又在于，这与美团优选、美团团节社为何关系?

根据Tech星球10月15日的报道，美团内部已将“社区团购”业务定为一级战略项目，内部几乎所有优质资源都在向优选事业部倾斜，以与拼多多的“多多买菜”竞争。

其中，美团优选于今年7月上线，重点针对下沉市场，为社区家庭用户提供高性价比的生鲜商品和日常生活必须品。美团团节社则于今日（11月16日）在西安首次开城，后续将在武汉、成都等开城。

不同的地方在于，美团优选以美团App为主阵地，美团团节社主阵地则从美团App转移到了微信中，将不同种类的商品优惠信息聚合起来，以文章形式向当地团节社微信公众号的本地用户推送。

而美团团购小程序则较于美团App更直接，除了同步美团App同样的品类、用户信息，主要还是以线下餐饮商家为主，新增省钱页面，并减去了水果的社区自提业务、次日达的1元秒杀，整体逻辑倾向最初的产品形态，美食、服务团购。

以此来看，“美团团购”无非就是美团在外部渠道布局社区团购的聚焦点，尤其是以此向社交电商发力的有力之举。只不过，美团团购是通过微信这一外部渠道导向引流。

那么，美团为何选择开始深根于微信？

首先是，中小商家转型开始倾向的不二之选平台。数据显示，微信支付个体商户与商家全国占比已达79.4%，在县城占比更是达到83%。

今年8月6日，微信支付商家小程序已全面开放上线，目前，微信小程序直播能力开放，微信小商店移动端、电脑端也已逐步支持能力互通、小商店推广功能上线、小程序购物组件全量开放、个人店支持直播等新能力。

美团必然看中了有更多线下小商家可通过微信相关的小程序零开发、无门槛地打造专属线上店铺，并从中实现品牌生意增长。

其次是，用户群体是平台生态活力的基础。最新的数据显示，微信的月活跃用户数已达到了12.128亿，拼多多的平均月活用户数则较去年增长50%至6.434亿。从日活用户数来看，美团的日活用户在7000万左右，而拼多多已经冲进了7亿用户时代。

美团社区团购业务频频接入微信端，自然也是看中了微信的用户群体基数具备让美团抗击对手拼多多的潜在优势。

另外，根据QuestMobile的最新数据显示，饿了么在10月份的月活跃用户数已经超越美团外卖，这也是饿了么近两年以来，月活用户首次在App端高于美团外卖。

俨然，较于较早布局社区团购的拼多多而言，美团还是有较大的差距。而较于有阿里加持的饿了么，美团也有被乘胜追击的危机，自然不敢松懈。

在前后被夹击的情形下，美团联手腾讯， 这最大的红利就体现在，美团借助微信的流量池，可以使自身的商品实现裂变传播，以触达更多的用户，这也是美团提高平台粘性和变现能力的有效途径。

这样，在保持自身原有优势的基础上，美团进一步拓展自身优势的同时，也在强化自身在外部的竞争优势。可以见得，美团还是在社区团购这片红海之中找到了突破口，于社区团购的“水深火热”之中突围的可能性也就更大了，就看哪位玩家能持久走下去。

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