滴滴内测电商业务 网约车上逛 “菜场”？
新零售已经是一片红海，其中尤以阿里巴巴、京东、拼多多之间的“肉搏”为代表，却也源源不断有“跨界”新玩家挤入。滴滴进军新零售，也会是迟早的事。
据零售商业财经消息，滴滴APP将上线实物电商业务，进军新零售。页面信息显示，滴滴电商以新鲜蔬菜、肉禽蛋品、海鲜水产、休闲零食、卫生纸等超市便利百货为主。目前，滴滴该业务正在进行小范围测试，预计不久后将全量上线。
今年8月，美团上线“团好货”等实物电商业务，业内人士认为，滴滴此番跟进，直接目的是继续在本地生活领域保持对美团的高压竞争，同时拓展电商业务。
滴滴的电商相关业务起步较晚，今年6月，滴滴正式上线社区电商业务橙心优选，到12月，橙心优选的日单量峰值虽已远超1000万元，而目前阿里、美团、拼多多都在主APP上为买菜业务提供了流量入口，橙心优选还未有主流的流量切口，滴滴开辟电商板块后自然有利于橙心优选与滴滴主APP打通。
实际上，阿里、美团作为各自行业的标杆，滴滴作为后来者选择“站在巨人的肩膀上”前行以减少失误的概率，是一种明智的选择。
而且，滴滴CEO程维滴滴此前表示会对橙心优选的投入不设上限，目标是全力拿下市场第一，之后在2周年之际，滴滴网约车业务又进行大调整，加码社区电商橙心优选。开辟电商业务入局新零售，自然就是结合点。
一个企业的归宿终究是“做大做强”，阿里巴巴因此衍生出了“阿里系”、京东集团衍生出“京东系”。
而目前，滴滴出行作为全球独角兽第五强，以青桔单车、快的出租车、花小猪打车等为主的两轮业务业务而言，纵向上，已“做大做强”，横向上，滴滴出行正在逐步向一个“一站式移动出行和本地生活服务平台”靠拢，而社区团购是一个很有利的抓手，电商业务则会是更大的抓手。
滴滴一位负责人曾表示，很多人认为拼多多用户一定是多多买菜的用户，美团买菜的用户一定是美团优选的用户，但其实吃穿住行与生活服务的用户群体相同，而滴滴出行是服务类平台，加上两轮车月活用户超过4亿，这些都是潜在用户。
从行业来看，2020年受疫情影响，生活服务行业也迎来了更大的商机。美团发布的《2020年中国生活服务业数字化发展报告》提到，随着电商在我国生活服务市场中的渗透率持续提升，预计我国生活服务电商交易规模仍将保持高速增长态势，到2020年或将达到2.8万亿元以上，行业发展前景广阔。
从电商大促活动也可以看得出来，国民越来越倾向于电商消费。仅是今年双11当天，天猫和京东分别斩获4982亿与2715亿的成绩。电商消费，俨然成为带动国民消费的主力途径之一。
据《电商报》了解，目前，滴滴APP涵盖的服务涉及打车、外卖、共享单车、金融领域，包括导航、金融服务、公交、青菜拼车、青桔骑行、代驾、顺风车、租/买车、拉货搬家、车生活等，但服务仍主要以出行业务为主，缺少电商版块。
滴滴此番内测电商业务，一来自然是迎合电商市场行情，二是充分发挥平台的流量优势。若是电商业务全面铺开，往远的来看，未来还可能有电商业务相关的独立APP，诸如橙心优选APP等，不断完善自身的生态版图。
并且，电商版块的上线，对于平台的企业而言，能够将自身的流量更好的进行变现；对于滴滴用户而言，则会实现“网约车上逛菜场，购物上滴滴电商”，更全面地满足用户的需求。
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