好酒不怕巷子深！京东金榜打造 “大消费领域的米其林”！
作者：电商君
来源：电商报（ID：kandianshang）
“大消费领域的米其林”
让好品牌不再困于“巷子深”
1900年，做轮胎的米其林兄弟创办了《米其林指南》。刚开始时，这是一本为驾车出游的车主提供沿途加油、修车、住宿及饮食等信息的服务指南；从1926年起，《米其林指南》出现了让人又爱又恨的匿名监察员，他们混在餐厅的普通食客中，以共同的中立、客观的标准为各餐厅评分，随后，米其林星级餐厅的评测标准也成为欧美餐饮界的最高评价标准，客观中立、用数据说话也成为《米其林指南》占领商家和用户心智的关键：据统计，在评测中每增加一颗星，可以为餐厅增加30%的客源；而失去一颗星，则会减少 30%的客源。
与之相似的，是京东发布的京东金榜：如果结合米其林的故事去看京东金榜就会发现，京东金榜不仅仅是一份单纯的电商导购指南，它还具备成为“大消费领域的米其林”的潜质。
首先，预见最新消费趋势，引领消费动态。
如果回到几十年前，当时社会上的商品品类并不多，消费者购物时选择的范围并不是很大，消费是一件很轻松就可以满足的事情；但是，过去十多年，商品极大丰富的同时，互联网信息也经历了爆炸式增长，特别是在进入移动互联网时代后，全民都是媒体人，作为消费者的我们也都经历过“雾里看花，水中望月”。
这时候，就需要真实反映商品热卖情况，为消费者带来了一份值得参考的消费决策依据，以满足消费者购物决策效率得到进一步提升的诉求。
今年6月，一向坚持以品质取胜的京东基于京东排行榜，进一步推出了京东金榜。而这样的榜单所以能出来，前提是对最新消费趋势做出精准预见。
在12月10日的2020年京东金榜年度颁奖盛典上，京东金榜联合人民网财经发布了十二大消费趋势的主题：各凭热爱，一起出圈。
2020年初，一场突如其来的疫情席卷全球，各行各业也一度陷入停摆状态。但是，没有一个冬天不可跨越，没有一个春天不可来临。随着疫情的好转，民众的消费信心也逐渐复苏，京东金榜也精准预见到消费者大胆追逐热爱、尝试更出圈消费的消费升级趋势。比如说：
预见图书：随着《长安十二时辰》、《庆余年》、《隐秘的角度》等剧的播出，以及《赘婿》、《雪中悍刀行》等剧的未播先火，很多人追着IP影视到电商平台购买文学原著的“追著影者领阅出圈”趋势非常明显。
预见数码：随着数码高精尖消费的崛起，很多人热衷于科技数码圈高端产品的消费，“高端神装，超能出圈”的趋势已现。
预见护理：如今，朋友圈晒出的各种对自己，对宠物的极致护理比比皆是，这也让 “奢宠护理，洗悦出圈”的消费趋势清晰可见。
其次，大数据+权威认证增多品牌曝光机会。
相较于《米其林指南》，京东金榜是以京东平台消费行为数据为基础，同时结合消费者评选结果每月推出的单品类推荐榜单。
正如京东零售微信生态与创新业务部负责人刘婷婷所说的，一份值得信赖的榜单，必须有足够科学、真实、客观的数据及模型，同时还具有时效性和普适性。而京东金榜的底层逻辑是通过热销、增速、口碑、品牌力、热度五大维度模型算法，综合统计京东全站亿级商品池进行反复验证才产生入榜商品。巨量的数据规模和严谨的算法保证了榜单的专业性和公正性；同时，京东金榜每月随潮流更新，生成每月榜单，保证了时效性；更重要的是，京东金榜还邀请行业专业质检机构、国内外知名权威媒体、深耕垂类领域的KOL组成专业评审团共同严格把控和打分，入榜商品均受到各界权威认可。这样的榜单，才能为亿万消费者的购物决策做出综合引导。
京东零售微信生态与创新业务部负责人 刘婷婷
还有，严选商品，最大程度彰显品牌价值。
作为京东推出的唯一权威榜单类IP，京东金榜是京东给予全平台商品的最高荣誉认证，并致力于成为最值得消费者信赖的官方综合性榜单。所以，对品牌而言，入围即是肯定，能上京东金榜的商品，都是实力与口碑齐飞，性格共颜值一色，让用户的购物挑选变得自然而然。比如说，进入12月10日的京东金榜的，包括华为、中国联通、小米、联想、科沃斯、周大福、SK-II、五粮液、飞鹤、苏菲、湾仔码头、水星家纺、汤臣倍健等百个品牌价值早已深入人心的超级单品。
更重要的是：京东金榜在助力消费者提升购物决策效率和准确性的同时，也为品牌打造了高频曝光和高速增长的能量场。
比如说，在今年9月17日京东金榜打造的“金榜国风周”中，十位国家级非遗传承人共同为金榜上榜商品发声，近千家线下门店跟着联动，带来销量超6倍的增长！
今年双11期间，TWS耳机获得爆发式增长，也和京东金榜有着密不可分的关系。
所以，对品牌商家而言，京东金榜不但增加了品牌商品的曝光量，提升了品牌在消费者心中的品牌力，也以“大消费领域的米其林”的权威性，让真正的好商品不再困于 “巷子深”，推动品牌更良性、健康的发展。
两大计划铸就品牌加速器
当然，作为榜单，最大的价值是将现有的部分品牌的亮点发掘出来。但是，进入京东金榜的品牌如何获得持续增长，没有进入京东金榜的优秀新品牌如何获得更好的成长空间？
为此，在发布了十二大趋势的基础上，京东金榜还在活动当天针对头部品牌和新品牌推出 “名品登顶计划”和“星品飞跃计划”，以助力更多优秀产品闪闪发光。
先说“名品登顶计划”。
就像上文所说的，随着商品品类的极大丰富，消费者在面对琳琅满目的商品和纷繁杂芜的信息时经常会感觉有些无从下手。这时候，客观上就需要京东金榜这样一个客观而权威的榜单给消费者以科学的消费指导。
所以，“名品登顶计划”定位于打造“零售界的创造营”，它通过每月从京东金榜的榜单中挑选并扶持不超过2000个优选名品，通过专业评审层层过滤，最后精选出100个商品，参与线下颁奖典礼并获得京东全年名品堂的固定展示，以提升上榜商品的曝光率，打造品牌增长能量场。据了解，2021年京东金榜将投入亿级流量，为上榜品牌的曝光输送充足的“弹药”，推动上榜品牌持续增长。
再说“星品飞跃计划”。
随着Z世代“后浪”成为新一届“消费担当”，他们出生于网络时代，消费意愿强烈，愿意为兴趣付费，热衷于社交平台的红人同款，从而创造出很多细分市场，为各类新品牌带来新的机会。所以，“星品飞跃”计划的定位是“遗珠挖掘机”，通过京东金榜赋能于POP生态、中小商家和有潜力的新兴品牌，挖掘有潜力的星品出圈飞跃，创造新的销售巅峰，并孵化10000个未来新星单品，帮助其入选金榜，被更多消费者所接受和选择。
总之，通过这两大计划，京东金榜将在数据能力、内容生态、资源投入和营销能力四大方面，给予品牌全面赋能，建立起完整的成长和荣誉体系，铸就优势品牌的加速器。
持续放大品牌效应，
助力产业转型升级
京东金榜对品牌的推动作用是很明显的。
品牌是企业独特身份的象征，也是企业和利益相关者比如说消费者之间的一种契约。那么，究竟什么是品牌？
男生对女生说：我是最棒的，我保证可以让你幸福，跟我好吧——这是推销。
男生对女生说：我们家有好几处房产，跟我好，以后这些都是你的——这是促销。
女生根本就不认识男生，但身边所有朋友都对那个男生夸赞不已，后来，她和他好上了——这是品牌。
所以，品牌对于企业而言，就是一种无形资产，好的品牌不仅可以为企业本身带来增值空间，做好了品牌建设，也是供给侧改革的重要一环。
我们都知道，供给和需求是微观经济学中最基本的两个概念，供求平衡是实现社会再生产顺利进行的基本条件。但供求均衡是一种动态平衡，当消费水平提高、消费结构升级时，就需要更高的供给能力与之相适应。而一旦供给侧没有跟上这种变化，就会导致供需脱节或错位，造成结构性产能
从需求上看，京东金榜的数据来源于消费者，这是对市场需求最直观、最清晰的反馈。同时，专业评审团的测评打分，也是对需求的一种反映。
从供给上看，京东金榜在为消费者的选择提供参考依据的同时，也帮助品牌更加清晰的把握消费需求，指明了产品的市场方向，并且为产品创新提供新的思路，最终促进消费端和供给端形成良性互动。
所以，京东金榜不仅为品牌带来了曝光机会和增长空间，从长远看，这么多的品牌不断上榜和发掘出来，还进一步连接了消费者和生产的环节，打通了供给侧与需求侧。
特别是随着两大计划的开启，京东金榜在推动入榜品牌扩大优势的同时，也通过对消费需求的洞察，前瞻性地挖掘新品、新品类，更好地满足消费者消费需求，持续形成“中国制造”的品牌效应，不断推动产业转型。
所以，对品牌和商家而言，京东金榜这个沉淀荣誉，共建声量的绝佳渠道，也是激活榜单内外优势企业长尾价值的杠杆。这样，在不断发展的消费升级的大潮中，京东金榜才能持续打造品牌效应，不断引领行业转型，成为“大消费领域的米其林指南”！
声明：
- 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
- 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
- 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn
