2020 金麦奖迎来终审，入围案例上演巅峰对决！
12月13日，评委们早早上山等候，等待着一场火花四溅的思维碰撞。2020金麦奖终审会在永福寺茶院顺利举办。清晨的永福寺薄雾笼罩，景致幽雅。
伴随寺庙梵音，评委们开始了紧张又严肃的案例赏评。与往年一样，今年金麦奖的终审会依然请到了电商界、学术界、媒体界、公关界的佼佼者，在评审环节力求多维度进行专业评判。包括浙江大学经济学院教授宋华盛、浙数文化副总经理李庆、阿里妈妈公关部负责人燕横、阿里巴巴极速推负责人溪望、阿里巴巴集团生意参谋运营负责人莱叡、淘宝天下总经理徐国法、《商业评论》执行主编熊伟林在内的多名电商行业大咖参与了评审工作。
“新”成为了今年的关键词
“新”，是万象更新，是人类创新蓬勃发展带来的新生事物涌现和新兴力量崛起；是展望新途，面对未知与未来，有足够的底气和勇气去迎接新的挑战。2020终究是非凡的一年，在疫情的挑战和机遇下，今年涌现出许多“复新”力量。
诸多新品牌的加入，为8岁的金麦奖输入新鲜血液。完美日记、WonderLab、王饱饱、云鲸这些在双十一营销中实力突围的新品牌，让评委们眼前一亮。跨界联名尚有余温，新的营销新方式已然活跃在电商舞台，直播、短视频、红人带货成为了亮眼案例必不可少的一环。
老品牌今年也有新活力，恰恰做起了设计感十足的联名盲盒，芝华仕打造“宅家神器”，为打工人躺赢下半场操碎了心，七匹狼发布公益主题系列《逆行斗士》，以时尚之力致敬最美逆行者。这些“新”字不但是今年金麦奖案例的关键词，更是电商行业在疫情大环境下焕发新生命力的证明。
“品效合一”依然是重要的评判标准
终审会中，除了创意维度的考量之外，金麦奖的评委们更注重案例中“品效合一”的展现，这也是金麦奖与其他营销奖项的不同之处。今年受疫情影响，更多品牌商家把关注点放在消费者身上，利用贴合市场、自身品牌调性的创意策划、话题制造，以及有效的传播渠道、营销工具，让品牌力落在实处，占领消费者心智。
细水浮云归别海，远山终日道余霞。从清晨到傍晚，评审们完成了2020年电商营销案例的专业评鉴，最终获奖榜单将在12月23日的金麦奖颁奖盛典上公布。金麦奖作为国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，八年时间里，始终不忘初心，努力成为行业标杆，期待能为电商行业输送更多氧分。
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