反垄断第二弹，这次还打阿里巴巴！
无论你多强大，只要做错事就得付出代价！
今早8点29，新华社发布消息称，近日，市场监管总局根据举报，依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。
与此同时，中国人民银行、中国银保监会、中国证监会、国家外汇管理局也将于近日约谈蚂蚁集团，督促指导蚂蚁集团按照市场化、法制化原则，落实金融监管、公平竞争和保护消费者合法权益等要求，规范金融业务经营与发展。
消息一出，短短两个小时阿里巴巴股价便跌超8%，市值蒸发超过4000多亿港元！
距离上次被罚50万元还不到10天，阿里巴巴为何再遭当头棒喝？深层次的缘由笔者自然无法知悉，所以在此只做一些浅薄之见。
蚂蚁集团再逢大变
自11月开始，蚂蚁集团的日子其实一直不太好过。
先是《网络小额贷款业务管理暂行办法（征求意见稿）》的发布，明确了对网络小贷的准入条件、资金来源、杠杆率等事项，直接让蚂蚁集团全球最大的IPO计划搁浅。
再是支付宝APP“银行存款”功能主动下架多家银行的存款产品，并表示以后不再销售。
通过蚂蚁集团的这一系列举措，可以明显的看出强监管时代已经到来，之前肆意妄为的互联网金融大佬都必须要夹着尾巴做人。
动作最为迅捷的依然是蚂蚁，最近一段时间，部分网友宣称其花呗额度遭到下调，有的是砍掉了一半，有的则是直接从上万元变成了3000元以下。
对此，蚂蚁方面于12月23日回应称，花呗近期正在调整部分年轻用户的额度，倡导更理性的消费习惯。
可即便蚂蚁集团如此示弱，甚至摆出了“壮士断腕”的架势，监管的铁拳依然还是砸在了它的头上，“出来混是要还的”诚不欺我。
今年10月，在蚂蚁集团正在积极筹备上市时，让花呗打了一系列看似温情脉脉的广告，比如施工队长用花呗给女儿过生日、哥哥用花呗给妹妹买电脑、外卖员用花呗报考成人本科等。
这些广告挂满了各大城市的地铁站牌，想要以这种方式为蚂蚁集团造势，进一步打响知名度。
不料花呗的这次温情营销却适得其反，很多人一眼就看穿了这些广告所透露的本质，其粉饰的是过度消费的价值观，更是某种意义上的“道德绑架”。
这些广告一经发出，很快就引发了广大网友的抨击，而蚂蚁集团在面对指责时是怎么做的呢？
它不仅没有任何反思，也没有正面回应网友的质疑声，而是任由这下广告牌挂到了蚂蚁宣布暂缓上市当天。
输出错误的价值观却不知悔改，实在很难相信这就是所谓的“普惠金融”，被锤只不过是时间问题。
见一叶而知深秋，窥一斑而见全豹！
通过花呗的这些广告和应对批评时的态度，我们其实不难得出这样一个结论：在日益激励的市场竞争中，阿里的底线正在变得越来越低！
而阿里一直坚持的“二选一”，或许就是这一观点的最好佐证。
阿里的反垄断问题
所谓“二选一”指的是为了追逐商业利益、打击竞争对手，要求合作商家只能入驻一家网络平台、不能同时入驻竞争对手平台的行为。
“二选一”的本质是利用市场支配地位实施“排他性交易”，是大平台利用自身资源优势强行让商家“站队”的竞争方式。
近些年来，把电商“二选一”玩法运用最为熟稔的就是阿里。
早在2013年，阿里和京东便展开了“二选一”大战，每逢“618”和“双11”都要来上这么一遭，双方甚至一度为此对簿公堂。
2015年，京东贸易公司、京东叁佰陆拾度公司起诉了天猫网络公司、天猫技术公司、阿里巴巴技术公司，只不过这一案件因管辖权争议迟迟没有进展。
在与京东做出“二选一”对决后，阿里又将枪口瞄准了拼多多，在2019年的第六届世界互联网大会上，拼多多联合创始人达达表示称：
“自去年10月以来，电商“二选一”规模愈演愈烈，仅拼多多就有超过1000家知名品牌旗舰店遭受波及，受影响的中小型品牌数以万计”。
木易并不想在这为拼多多鸣不平，只是觉得电商“二选一”实在太过无理，平台之间的相互竞争，不应该裹挟任何无辜的商家。
而针对“二选一”这一问题，阿里巴巴公共关系委员会主席王帅曾发表过这样看法：炒作“二选一”是某些企业用来竞争的常态手段，一些正常的市场行为乃至最朴素的商业规则被笼统地异化为“二选一”。
值得一提的是，他说这番话时还是在《电商法》《反垄断法》等法律法规已经明确，强迫商家‘二选一’是违法行为之后。
时至今日，阿里终于因为引起众怒的“二选一”行为遭到反垄断调查，这脸打得真是啪啪作响。
反垄断第二枪来了，大炮还会远吗？
12月14日，市场监管总局反垄断局主要负责人就阿里巴巴三家被罚作出评论称：
互联网行业不是反垄断法外之地，所有企业都应当严格遵守反垄断法律法规，维护市场公平竞争，也只有这样，才能确保整个行业的健康发展。
在今年的中央经济工作会议中，也明确指出“强化反垄断和防止资本无序扩张”是明年要抓好的重点任务之一。
社区团购和“二选一”如今已被砸下重锤，阿里也成了第一个被打的出头鸟，相信很快就会有更多的反垄断调查相继展开。
无论你之前如何辉煌耀眼，创造过多少人令人艳羡的财富，只要“为富不仁”就会有人让你“不得不仁”，这不过才刚刚开始！
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