押宝山姆会员店 沃尔玛的新算盘

金江 2021-04-27 17:57:10
零售 2021-04-27 17:57:10 阅读 2118 评论 0

1996年,沃尔玛旗下仓储式会员店山姆会员店落户深圳,拉开了国内“仓储式会员店”的序幕。

在沃尔玛大举进军中国的前期,一直是凭借大卖场业务切入中国市场,一步步蚕食国内零售行业份额,目前其在全国170多座城市开设了400多家大卖场门店。 

因此二十多年来,山姆会员店在许多人看来似乎“籍籍无名”,和大卖场业务相比,显得黯淡许多。这和山姆会员店没有大范围铺开有关,截至目前,山姆会员店在中国仅开设了30余家门店。

现在,局势即将发生反转。近年来,在国内电商市场规模不断扩大下,沃尔玛大卖场业绩呈现疲软的态势。

从2016年开始,沃尔玛接连不断地在中国关闭80家门店,其中多数为大卖场。2020年,沃尔玛的出现所谓的“关店潮”,有10家大卖场门店终止营业。

进入2021年后,沃尔玛形势仍然严峻。近期,沃尔玛位于广州、南昌、湖州、商丘的4家门店均贴出结业公告,称于4月22日起停止营业。

沃尔玛频频关店曾让外界一度以为沃尔玛将要撤出中国市场,尽管沃尔玛多次进行澄清,但许多人纷纷猜测沃尔玛在中国市场或许即将走到尽头。

大卖场业绩疲软已成既定事实,但沃尔玛还是不舍得放弃中国市场。从近两年起,沃尔玛调整了中国区业务。首先,沃尔玛重新任命了中国区掌舵人。

2020年5月,沃尔玛中国更换CEO,新任总裁朱晓静走马上任,这是沃尔玛中国三年内的第二次换帅。

其次,山姆会员店成为沃尔玛调整业务后的重心。2017年至2020年四年内,中国新增了16家山姆会员店,占据了总数的一半。

2021年,和大卖场截然相反,山姆会员店出现“开店潮”,沃尔玛方面表示,广东惠州、广州二店两家山姆会员店将在近期开业,山姆今年还将开设武汉二店、杭州三店,以及位于上海的中国旗舰店。

沃尔玛中国总裁兼首席执行官朱晓静曾透露,山姆店未来将持续扩张,到2022年底会增至40-45家。

沃尔玛对山姆会员店的押宝,也获得了不错的成绩。根据沃尔玛发布的2021财年Q4财报数据显示,山姆会员店对中国市场的业绩具有重要贡献,在该季度,山姆会员店获得了两位数的增长。

随着中国市场业务逐渐回暖,沃尔玛面临着许多挑战。

2020年,国内第一家本土发展的仓储式会员店盒马“X会员店”面世,此前盒马方面表示,今年盒马将持续扩增10家门店。

另一边,同样是外资力量把持的美国会员制超市Costco,今年上海二店(浦东)计划营业,同时苏州、杭州、重庆店也将陆续开业。

盒马和Costco的先后宣战,让沃尔玛感受到不小的压力。未来一段时间,山姆会员店、盒马、Costco将迎来一场近身博弈。山姆会员店能否在这场较量中抢占先机?且看接下来的发展。

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