“迟到”的Costco要超车 借天猫预热实体店

有“沃尔玛唯一对手”之称的美国零售巨头 Costco在天猫开出第二家官方旗舰店。继2014年开设天猫国际店后，Costco天猫官方旗舰店正式上线。天猫方面介绍，Costco旗舰店会陆续扩展品类，全面拥抱中国市场。

Costco 有着“沃尔玛唯一对手”的美誉，拥有全球 7 1个国家地区741 家分店和 8670 万名会员的巨大体量，最核心的商业模式的三大法宝就是“商品、平价、会员”。

而上世纪90年代可以说是Costco在亚洲急速扩张的十年，但是对中国大陆市场，Costco却迟迟没有动作。他们认为进入中国市场的不可控因素太多，因此一直在犹豫徘徊中。没想到Costco在中国市场门外徘徊了整整15年。在这15年见证了沃尔玛、家乐福、麦德龙等国际商超品牌在中国开疆拓土、急速扩张的上升期，也见证了传统大卖场模式逐渐失灵，转而“减肥瘦身”向社区超市过渡的转型期。

Costco犹豫的时间太久，久到已经不知道如何进入中国市场。在2014年它迎来了转机，彼时，正值跨境电商“元年”，多项政策红利不仅孵化出许多跨境电商平台，也吸引了一大批海外品牌。彼时，Costco借中国跨境电商的红利先是在天猫国际上开店，“双11”效应带动了其自有品牌Kirkland坚果的热卖。

但是Costco入华三年，却迟迟不见大动作。直到上周，有媒体称证实Costco将在上海开店。但是在线下开店，需要进口商品要走完大贸流程，耗时较长，且手续繁杂，再加上开店选址，以及装潢装修的时间成本，Costco的实体门店至少还需要两年才能在上海开门迎客。因而开一家同样走一般贸易渠道的天猫旗舰店，速度更快，更为保险。

同时，这也是Costco在为今后开实体店做供应链和物流准备。据天猫方面透露，Costco天猫店会以一般贸易进口方式将货物存放在宁波的第三方仓库，再做全国分发。现在主要是Costco自己做仓储物流，同时正在与菜鸟（仓配）谈合作可能性。

值得注意的是，作为Costco对手的沃尔玛，也选择了与天猫的对手京东合作。而且由于布局时间早，截止目前全国已有134家沃尔玛门店入驻京东到家平台。此外沃尔玛也在京东平台上新推出沃尔玛官方旗舰店、山姆会员商店全球购官方旗舰店，强化线上线下连接的购物体验。Costco近年来加码国内电商，是不是也说明其有意在未来与沃尔玛在华进行新较量。

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