终于来了，直播行业大地震！
一、直播行业大风暴来了！
5月21号，殷世航在微博发布消息称：“这个夏天我们一起去看海吧……”
似乎快手被封了，殷世航转战微博了。
说到这里，就不得不提殷世航的“世纪大婚礼”。
5月15日前，殷世航西装革履，手捧鲜花，在镜头前发表求婚感言。
5月15日晚，殷世航骑一匹矮脚马出现在直播间，随后单膝跪地向套璐璐求婚。
前半场求婚戏码，后半场直播卖货。
本来来看订婚现场的，后面画风一变，直播卖货。
粉丝感觉受到巨大欺骗，粉丝齐心协力，合力举报23万次，殷世航直接被平台封630年！
一则封禁书直接让殷世航出圈！
那殷世航到底何方神圣？为何会如此火？
喜欢看快手和抖音的网友应该对殷世航不陌生。殷世航15岁开始创业，在淘宝电商行业里取得不错的成绩。如今殷世航也不过20岁，创业经验丰富，还是浙江大学徽商特聘的高级讲师，相比于普通人的20岁，殷世航的生活履历丰富不少。
靠着不错的长相，在网上走红。在快手上有210万粉丝，已经是非常知名的网红了。
除了网红身份，去年还收购了红人品牌VKKE，登上央视访谈节目，他的品牌VKKE还成了CCTV商城的合作伙伴。
殷世航能火也是因为他的宠妻日常。殷世航的很多作品都是和自己的女友一起拍摄的，日常十分甜蜜，不少粉丝因这个才入坑。
从他的粉丝群来看，绝大多数还是女生为主。
当下，这种“土味”视频数不胜数。利用分手、复合、结婚这种戏码来吸引流量的做法，殷士航从来不是第一人，韩安冉才是“鼻祖”。
土味视频从2017年在抖音、快手等短视频蹿红，直至今天仍有许多人身受其害。
到底蹿红背后的原因是什么呢？
二、受众群体不同
据调查，多数人初次接触“土味”视频纯粹是出于猎奇心理。猎奇心理和好奇心理之间有一定的差别。好奇心理通常指人对未知事物产生兴趣，猎奇心理多半掺杂一些极端特殊的东西，比如说猎奇的对象常与“暴力、性、丑”等元素相关，因此能给人带来刺激。
比如360借条的广告。一则“美貌空姐因借条额度不够，拒嫁农村侏儒男”的低俗广告，把“女性职业、物质要求、贫富差距、身材样貌、年龄鸿沟”等表现地淋漓尽致。也正是如此，靠着无下限的广告，成功引起网友们的非议。
除了猎奇心理，寻乐心理也是观众喜爱看“土味”视频的又一重原因。
据观察，大部分人打开快手、抖音这些短视频App的时间段集中在吃饭或者饭后、睡觉前。这些时间段观看“土味”、沙雕视频，最主要的目的无非就是寻求精神的放松。
“企鹅智酷”2018年12月的《快手用户数据研究报告》显示，57%的用户选择关注“有意思的普通人”，69.6%的用户更喜欢看“搞笑/恶搞类”视频。
快手也是基于用户喜好，拍摄用户喜欢看的土味视频，以此收获一批忠实的用户。
事实上，人们在观看“土味”视频或者沙雕视频的时候总会以一种嘲讽的态度获取自我满足。
看着别人像一个傻子一样表演，顿时觉得自己很聪明，这种心理很普遍。没有对比就没有伤害，就像同学之间比成绩、比家长，背后的逻辑其实都一样。
比如一些沙雕视频为了吸引流量，常做一些违背常理的事情。
另外，“土味”视频蹿红主要也是人们想逃离城市。
通常各种媒体上的主流内容大多反映城市生活。人们日常生活在城市中，已经被高房价、快节奏压得喘不过来气，自然远离城市得乡村生活是一部分人追求的生活。
据数据统计，2019年中国城镇化率突破了60%，这意味着超过一半的中国人在城市生活。大家都往城市挤，当然会有一部分人向往乡村的生活。
而“土味”视频大多场景是在乡村，更加符合了人们的需求。
报告显示，61.2%的快手用户集中在三四线城市及以下，这就为城里人提供窗口去了解农村人的生活面貌。
无论是会唱Rap的农村giao哥，还是爱吃竹鼠的华农兄弟，他们的“土味”视频一定程度上都反映了乡村文化。
三、荼毒着中国青少年
虽然这些毫无营养的“土味”视频、沙雕短剧在各大平台蹿红，但却是在荼毒着中国的青少年。
不可否认，抖音、快手等平台上造就了李佳琪、李子柒等正向红人，他们刷新口红的销售记录，传播中华民族传统优秀文化。
但事情总有两面性，阳光背后就是阴暗。“土味”文化像龙卷风一样席卷整个中国，甚至传到海外。
这些“土味”文化背后有一个巨大的恶俗广告江湖。对他们来说，红的方式无所谓，红不红才是最重要的。
这些“土味”文化视频发布者非常明白这点。他们站在公序良俗的对立面，网络营销所谓的爆点，比如情色、暴力、虚荣、嫌贫爱富等，恶俗和土味一结合，这种奇葩视频就被搬上了人们视线内。
如此low爆、低俗的视频，却能轻松收割大量的流量。
这类视频能轻松收割流量，无非就是制造很多争议。广告越奇葩、越醒目，被骂越多，最好被骂到微博热搜，闹得人尽皆知、“家喻户晓”，他们就成功了。
“土味”文化视频才会粗制滥造，内容毫无下限，完全把观众当傻子。
据数据调查统计，在抖音用户群体中，20-30岁这个年龄阶段的用户占比近六层。
这个年龄阶段正好是人生中的黄金阶段。如果每天接触这些“土味”视频，不仅浪费时间还消磨一个人的斗志。
近年来，虽然快手等平台开始整治平台乱象，但随着资本不停涌入直播行业，注定直播行业不能独善其身，终究会“五斗米”折腰。
短视频发展时间短短几年，百度、阿里、腾讯、新浪等巨头们来势汹汹，目前短视频融资额已超过7.7亿美金。
背后资本加持，短视频就不可能坚持本心，记录美好生活，更重要的还是流量至上。而短视频平台近年来一直流行的“土味”视频正好可以收割网民的智商税。
也许正如今日头条CEO张一鸣所说：“短视频将是内容创业的下一个风口”！
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