活久见!阿里腾讯或将握手言和,电商行业巨变来临!

首席电商观察 2021-07-19 09:22:39
零售 2021-07-19 09:22:39 阅读 3642 评论 0

一、活久见!阿里、腾讯世纪大和解!

人活得久了,什么都能见到。例如美股熔断、高考延期……再例如,水火不相容的马云、马化腾握手言和。

据外媒报道,阿里和腾讯正在考虑互相开放生态系统。目前,双方都在分别制定放松限制的新计划。

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有知情人士透露,阿里的初步举措可能包括将微信支付引入淘系电商平台中。

而腾讯则可能允许阿里的电商信息在微信内分享,或者允许微信用户通过小程序使用阿里的一些服务。

若消息准确,阿里与腾讯将上演一场“世纪大和解”,双方的破冰都将成为各自发展史上的里程碑事件。

2013年11月,阿里正式关闭微信跳转到淘宝商品、店铺的通道。用户在微信上点击淘宝商品或店铺的链接,都会被强制跳转到手机淘宝的下载安装页。

对此,阿里方面给出的理由是,微信存在安全漏洞,有大量用户反映在微信上误入伪造的淘宝网店被骗,甚至误入“钓鱼链接”被盗走支付账号和密码。彼时,淘宝公关负责人还放话:“微信一天不安全,我们一天不开放。我们只对安全开放。”

虽然阿里的言辞滴水不漏,但精明的马化腾显然不吃这套。

腾讯直接单方面将这定义为“淘宝的强制封杀”,并称“伤害了用户的沟通体验,令人遗憾”。这个巨头的反击是,在微信内部停止将淘宝链接导向下载页。取而代之的是,直接提示用户要访问的网址“已经被淘宝屏蔽”。

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自此,阿里与腾讯开始了一场“世纪大对决”,互联网的天下也分为了两个阵营。社交、支付、影音、本地生活等领域的巨头,也从此被分为阿里系与腾讯系。

例如在社交领域,阿里系有微博,腾讯系有QQ、微信。

在支付领域,阿里系有支付宝,腾讯系有微信支付。

在影音领域,阿里系有虾米、网易云、优酷,腾讯系有QQ音乐、腾讯视频。

在本地生活领域,阿里系有饿了么、口碑,腾讯系有美团、大众点评。

阿里系与腾讯系固然能够互相制衡,但也让天下苦“屏蔽”久矣。在网友看来,阿里与腾讯的破冰虽然更多是因为反垄断的监管收紧,但也不失为一个好消息。

毕竟,光是从淘宝复制“火星文”链接,将链接粘贴到微信聊天框发送给好友,好友复制链接后,再打开手机淘宝等待识别进入商品或店铺页面,已经成为许多人眼里最为繁琐的一件事。

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能够直接点进去下单的事情,谁还愿意跨应用操作?


二、阿里占到便宜,腾讯也没吃亏

虽然被外界称为“死敌”的阿里、腾讯这次破冰来得突然,但双方的关系缓解也并非无迹可寻。早前,阿里系的饿了么、盒马、菜鸟就已开通微信小程序。不过,淘系电商平台倒是一直无动于衷。

淘系的转变,出现在今年3月。

在3月25日的淘宝特价版年度发布会上,阿里副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海(花名七公)透露,淘宝特价版确实向微信提交了小程序申请,但审批还未通过。

“淘宝特价版希望能够和腾讯合作,也寻求最好的合作方式。”汪海的这番话,点明了阿里系与腾讯系之间并非要对立到底。

4月,闲鱼也被媒体曝出向微信提交了小程序申请。5月,还有消息传出,淘宝在微信端内测名为“亲友省钱购”的小程序,Slogan为“天天领红包,省心又省钱”,定位社交电商。

这一套组合拳下来,阿里与腾讯之间的那堵墙,已然被砸出许多裂痕。

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事实上,这两个巨头的和解,可以说是一个共赢的结果。

虽然腾讯做电商不行,但它扶持的电商平台却势如破竹,直逼阿里。位于微信支付九宫格的拼多多就是一个典型例子。

比淘宝晚成立12年的拼多多,虽然一开始就盯准了下沉市场,但如果没有微信的巨额流量池,仅靠“砍一刀”的拼多多,是难以在成立5年后就超过阿里,成为年活跃买家数第一的电商平台的。

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2020年,微信月活跃用户数已达到12.25亿,而阿里即使是年活跃买家数也只是超过10亿,而非达到12亿的水平。双方之间差的那几亿,正是拼多多崛起的重要原因之一。

而随着阿里与腾讯的和解,淘系电商平台将可以直接触达数以亿计的下沉用户。这类群体,不会用淘宝、没有支付宝,但往往都有一个联系家人、熟人的微信。如果能在微信内部完成选购、下单、支付的闭环,淘宝一定能够获得这些增量人群的订单。

另一方面,腾讯也并不吃亏。

易观报告显示,今年第一季度,我国第三方支付互联网支付市场中,支付宝的交易份额为20.54%,腾讯金融为17.37%。从这个角度看,微信支付虽然市场地位不低,但仍然与支付宝有一定差距。

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若后续微信支付被引入淘宝、天猫,使用率肯定有所提高。同时,腾讯还可以动摇支付宝在互联网金融领域的垄断地位,抢走更多市场份额。这也将成为腾讯与阿里“相爱”下的新一轮“相杀”。


三、在淘宝用微信支付,已经不是不可能的事了

对于消费者而言,阿里与腾讯的互通,其实也有好处。

至少,以前只能复制粘贴淘宝“火星文”链接的我们,以后或许就可以直接在微信里逛淘宝。而在麦当劳、肯德基等微信小程序下单时,我们也有机会使用支付宝付款。

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此外,在淘宝购物的时候,我们也不用再担心支付宝没钱,微信钱包提现到银行卡还要手续费的问题。在网上的消费也可以用同一个第三方支付进行付款,方便自己记账。

还有的网友脑洞大开,希望蚂蚁森林可以导入微信好友,偷遍整个朋友圈的能量。

其实,如果阿里和腾讯真的牵手成功,阿里系和腾讯系的其余互联网平台也有可能实现互通。例如,阿里系的盒马可能引入微信支付,而腾讯系的美团也可能开通支付宝的付款渠道。

若再往更远的地方想,未来QQ音乐和网易云音乐也可能不再争夺独家版权,我们也不用再充两个会员,而是一个会员听遍全世界。如果腾讯视频和优酷合作,我们也不用每次都找朋友借会员账号,而是一个会员看遍全网电影、电视剧。

虽然以上都不可能在短期内实现,但我们都见证过2020年的魔幻了,阿里系与腾讯系的破冰、合作难道还是什么可能性为0的事情吗?

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