天猫国际榜单：丹麦森林香等海外小众香氛类产品流行

8月3日消息，近日，天猫国际公布的一份榜单显示，年轻人在购买头发、身体护理以及香薰产品时，对香味的选择非常丰富和个性化，丹麦森林香、以色列热带果香、英国威廉梨香等海外小众香氛味道颇受欢迎。

相关数据显示，过去一年，有200多个进口香氛洗护、香薰类新品牌入驻天猫国际，该品类销售额同比增长超70%；有超2400万人在天猫国际平台上购买过进口香薰、香氛洗护类产品，遍布超过50个国家的特色香气。

同时，香氛洗护的消费者呈年轻化趋势，女性占比超90%，热衷香氛的男性消费者增长也特别快，或将成为该消费市场未来的发展机遇。

据前瞻产业研究院预计，2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，2022预计突破400亿元。

市场研究机构NPD的一项数据则显示，家用香氛在疫情期间的销量不断攀升。“香味”消费需求正在持续增长，越来越多海外小众品牌通过天猫国际进入中国市场。

据了解，英国国民药妆店Boots旗下洗浴品牌Soap&Glory在2018年首次入华；2019年11月入驻天猫国际的荷兰香氛品牌Rituals，一年半时间就发展为香薰类目销售排名第一的品牌。而这些通过天猫国际加速入华的海外品牌，也积极针对中国消费者定制产品。

值得一提的是，去年，天猫国际发布了一份七夕“年轻人最爱的进口小众香水榜单”，英国香氛品牌潘海利根的“玫瑰公爵小姐”、法国香氛品牌阿蒂仙之香的“冥府之路”等8款小众香上榜。

数据显示，2020年上半年，天猫国际进口香水同比增长70%，其中“小众香”崛起最快，同比呈3位数增长。随着中国“小众香”市场的崛起，进口小众香水已成为天猫国际美妆崛起的一个新赛道。

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