聚焦5抓手 国美“真快乐”以市场化方式连接农民和消费者

2021年是十四五的开局之年，也是国家巩固脱贫成果、全面振兴乡村的巩固振兴年。 作为电商行业的代表企业，国美持续实施多重战略，通过体系化长效性的公益行动，助力乡村产业振兴，推动城乡消费升级。

9月26日，由农工党中央指导，中国商业联合会、国美控股集团联合主办，国美零售集团、真快乐APP联合承办的“发现中国美·助力乡村兴”——百亿助力“乡村振兴·共同富裕·促进就业·扩大内需”公益行动在贵州毕节市大方县慕俄格古城广场试点启动，进一步将国美振兴乡村的战略落到实处。

深度讲好乡村故事 传递乡村正能量

发布会上，国美控股集团高级副总裁黄秀虹表示：“此次活动标志着百亿助振兴行动的首站大方试点启动，它将在未来5年内覆盖千县万村，助力乡村万企发展，拉动百万乡村就业，发放百亿公益补贴，促进城乡消费升级，讲好乡村振兴故事，助力高质量地方发展。”

对此，国美有着非常具体的部署方案。未来5年，国美将农产品进城细化为 5个环节，从企业帮扶、销售渠道、乡品销售、人才培养、公益宣传等方面，打造“互联网+”农业特色产品，通过提供电商平台服务，打造可追溯、全冷链、高价位、高品质的“互联网+”农产品上行模式，致力构建农村电商服务生态体系。

据悉，此次公益活动以大方县为起点，逐步向全国乡村辐射。9月26日-30日活动期间，家电类商品下乡补贴发放总额达80亿，涉及彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫、小家电、手机、电脑数码产品等多品类；非家电商品福利补贴总金额达10亿元，通过真快乐APP“千店万村助农”直播，对指定农产品发放专属99-10优惠券。

此外，以旧换新活动同步开启，消费者对彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨卫等旧家电进行预约收旧，可享受以旧换新补贴福利达10亿元，每人至高补贴350元。

值得一提的是，活动期间，“真快乐”APP还将上线毕节大方县“乡村兴好货直播”，为毕节陈二平手工辣椒面、大方玉荞香园爆浆小豆腐、遵义水果熊猫刺梨干、大方珍西琦野木瓜干、金沙怪噜羊肉粉等地方特产打开推广渠道，通过充分发挥国美深耕行业34年的供应链优势，将更多真低价好货带到大方，助力乡镇百姓品质生活升级。

打通城乡互通渠道 高效连接农民和消费者

随着农业技术的不断发展，农产品不止要“种得好”，更要“卖得好”。对此，国美将通过对企业的对口帮扶，多措并举助力乡村供给侧振兴；搭建全渠道、提供全服务，助力乡品销售、畅通城乡消费；“授人以渔”，开展乡村人才专业技能培训，促进乡村就业；做好公益宣传，讲述乡村振兴好故事、传播乡村振兴正能量；联合各方力量，持续发放百亿乡村振兴消费券，促进城乡消费等5大举措，推动城乡消费升级。

尤其是近几年，国美积极发挥线上线下优势，推动农产品走向全国。 如“真快乐”平台就利用平台可以突破时间和地域限制的特点，积极推广特色农产品，对接到广阔大市场，解决农产品难卖问题，帮助农民脱贫致富。

打开“真快乐”APP可以看到，不管是内蒙古的新土豆、广西大明山茶叶、富昌滑子菇、杞龙红心蜜柚、东北大米、突尼斯软籽石榴等农副产品应有尽有。“真快乐”正以市场化方式，高效连接农民和消费者、打造农产品品牌、打通市场流通瓶颈、降低物流成本，赋能农村经济振兴和消费者。

而此次大方县公益行，国美真快乐APP也开辟“发现中国美·乡村振兴”频道；线下则依托国美门店开设“发现中国美·乡村真香”的特色产品展区、“乡村振兴特色市集”活动，开展优品下乡，普惠乡民购物需求。

“务农重本，国之大纲。”农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代做好“三农”工作的总抓手。国美和“真快乐”正在采取一系列的措施赋能传统农业，升级农产品供应链，帮助一系列农产品以更新鲜、更快速的方式抵达消费者，同时也提振乡村经济和城乡消费。