真还的罗永浩，成为另一个甄嬛
一、罗永浩的《真还传》，播到最后一集
6个亿，对于薇娅来说是两年里偷逃的税款，对于李佳琦来说是双11首日销售额的5%。
而对于罗永浩来说，是背负了三年的大山。
自罗永浩的创业项目“锤子科技”失败后，这个理想主义者开始走上漫漫还债路。
2019年是直播电商元年，但这个在后来成为“抖音一哥”的男人并没有率先踏入这个行业。债台高筑的他，试水聊天宝，卖起了电子烟，甚至为“鲨鱼皮”站台。
只可惜，无论是哪个产品，都没能拯救下坠的罗永浩。
每个人都有过意气风发的时候，罗永浩也不外如是。
在做锤子科技时，他曾在微博对自己感叹道：“你只是勤奋工作，努力做好自己，结果很多你的同行就要倒闭了…生命真残酷啊。”
但那时的他或许没想到，2018年后的自己，也成为了那个“倒闭的同行”。
9天前，雷军在新品发布会上宣布，未来小米将正式对标苹果。而此时的罗永浩，还在为债务不断奔波。
但值得庆幸的是，这个为了还债而暂别“理想”的胖子，在他50岁这年即将告别6个亿的债务，恢复自由身。
2019年11月，罗永浩被法院下发限制消费令，从此多了一个“老赖”的称号。那时候的他，还曾在微博发布《一个老赖CEO的自白》一文。
而就在昨日，有媒体报道，罗永浩被执行人信息清零，目前仅存股权冻结信息，并且已没有被限制高消费。
也就是说，当初连飞机、高铁都不能坐的“老赖”罗永浩，如今已摘下“老赖”这顶帽子。有网友直呼：“体面！”还有人发问：“罗永浩的《真还传》要结局了？”
交个朋友回答了这个问题：“被执行信息清零不等于债务已经全部偿还完毕。罗老师仍在努力工作，按计划替公司还债。”
同时，罗永浩也在个人微博作出回应：如果全部还完肯定会第一时间公布，毕竟“我们自己比任何人都着急完成这件事，感谢大家关注”。
虽然罗永浩的债还没还完最后一笔，但他的《真还传》已经播到了最后一集。
去年9月，罗永浩在脱口秀大会上提到：“始于2018年年底的6个亿的债务，到今天我们已经还了快4个亿了，如果没有意外，未来一年应该差不多还完了。”
同年10月，罗永浩在微博表示：“火苗一直都在……明年春天将重返科技行业。”他还强调，将在还完债的当天重返。
两个月后，罗永浩进一步透露，自己正在为迎接下一次高科技创业做准备，而回归科技行业的方向将是AR/VR/MR。
从他释放出来的信号可知，当初锤子科技的那6亿债务，将有望在今年春天全部还清。
或许是3月，又或许是4月，这一档罗永浩出演的《真还传》，将正式迎来大结局！
二、真还的罗永浩，仿佛回宫的甄嬛
上演《真还传》的罗永浩，确实与《甄嬛传》里的甄嬛有几分相似。
在锤子科技时期，罗永浩满脑子都是手机业务，像极了初入宫与四郎你侬我侬的甄嬛。
而在后来，得宠的甄嬛被人陷害，因为穿了纯元故衣与四郎冷战。理想主义者罗永浩则因为“无知”而经营不善，导致锤子科技一落千丈。
甄嬛在一句“宛宛类卿”后去了甘露寺，罗永浩也因为重债面临人生中的至暗时刻。再后来，甄嬛在甘露寺被静白师太欺负，罗永浩新的创业项目也毫无起色。
直到从甘露寺去了凌云峰，甄嬛开始计划回宫，罗永浩也在屡试屡败之后考虑起了新方向。
（左为回宫的甄嬛，右为真还的罗永浩）
再次得宠的甄嬛，回宫之后成了钮祜禄·甄嬛，而因为直播带货重新迎来事业巅峰的罗永浩，也成为行业中的四大天王之一。
为了活到最后，甄嬛接连施计扳倒祺贵人、安陵容，以及皇后。而为了还债，罗永浩不仅在直播间带货，还多次上综艺，接各个品牌的广告代言。
《甄嬛传》的结局，手握大权的甄嬛了结了皇上，也当上了圣母皇太后，一切似乎尘埃落定。
而另一边，罗永浩的《真还传》虽然还未结局，但看客也能猜到最终剧情——罗永浩还清所有债务，最终逆袭重返科技圈。
值得一提的是，大女主甄嬛依靠智谋取胜，还债的罗永浩也并非毫无策略。
在薇娅李佳琦都连连翻车的直播电商行业，罗永浩也遇到过几次职业危机。例如2020年11月底，罗永浩在直播间带货的羊毛衫被投诉是假货，羊毛衫里根本没有羊毛。
这件事在当时闹得沸沸扬扬，导致罗永浩的直播间口碑下滑。
为了度过危机，他选择直面问题，正面解决。彼时，罗永浩不仅斥责羊毛衫供货方恶意欺诈，还表示已经报警，并将对消费者进行三倍赔付。
吃一堑长一智的罗永浩还宣布了直播间的改进升级计划，其中包括成立“质控实验室”，与国际第三方专业检测机构SGS开展更为紧密的合作，安排“神秘顾客”和成立“客户卓越体验委员会”等。
虽然做直播带货，罗永浩仍经历了几次翻车，被嘘声一片的看客嘲讽“行业冥灯”。
但随着直播电商的套路被屡屡揭穿，偷逃税款的雪梨、薇娅被封，真诚、负责的罗永浩却似乎成为了业内的良心主播。
这一回合，“行业冥灯”罗永浩，成为了“明灯”。一如回宫后的甄嬛，“大杀四方”。
除了认真解决问题外，罗永浩的还债之路也离不开一些“炒作技巧”。作为初代网红，罗永浩深谙如何煽动情绪，感染他人。在其林林总总的还债动作里，除了直播带货，不得不提的就是脱口秀大会上的那句“真还传”。
在上节目前，罗永浩直播间的粉丝以男粉为主，虽有一定体量但没有完全出圈。而上了节目后，罗永浩凭借自嘲将自己的还债经历说成了段子，并一举创造出“真还传”这一全网流传的热词。
从那以后，罗永浩直播间的女粉数量直接拉升了十个百分点，各家媒体也像自来水一样频繁地跟踪、报道罗永浩的直播带货事业，全网都开始关注罗永浩的还债进度，期待着《真还传》的结局。
这一招，不得不说声“妙”。
直播首秀时，罗永浩凭借以往的人气迎来开门红。后续，他与直播带货深度绑定。一方面，罗永浩不断为自己的直播事业增添新梗，另一方面，直播事业也在不断反哺其人设，给他带来更大的知名度。
看到这里，谁能不感叹一句：不愧是中国第一代网红中，唯一红了十八年的网红罗永浩。
三、罗永浩的故事不止《真还传》
正如甄嬛没有扶持亲儿子上位，让非亲生的四阿哥当上皇帝，还完债的罗永浩，恐怕也不会再亲自下场直播。
目前，交个朋友直播间“去罗永浩化”已经成为一种明显的趋势。
近期直播中，罗永浩出现的频率是一周一播。交个朋友创始人黄贺也曾坦言，公司最终目标是MCN机构只占到收入的40%，而罗永浩的收入只占到10%-15%。
在当下，交个朋友所代表的已不再是罗永浩直播间，还有朱萧木的“交个朋友之酒水食品”、王拓的“交个朋友之美妆日化”等垂类直播间，以及交个朋友公司旗下的其余业务，例如供应链和Saas系统、品牌代运营、广告营销和培训学校等。
（图源：交个朋友微博）
也正因此，交个朋友将会代替罗永浩成为新的直播IP，并在未来不断培养出新的“小罗永浩”，实现一代又一代的传承与接力。
比起利用网红主播带货，交个朋友试行的“直播间”IP显然拥有更长的生命力，并且更有利于回归带货本质，服务商家和消费者。
那么，交个朋友已经有了未来的发展方向，罗永浩本人呢？
正如他透露，下一个创业项目将是与元宇宙相关的AR/VR/MR。罗永浩重返科技圈，这一点并不让人意外。但让人难以下结论的是，他这次创业到底能不能成功。
从罗永浩的一次访谈中可以看出，成败或许说不定，但有可能会比锤子科技的结局好一些。
在《我的青铜时代》节目里，罗永浩直言当初的自己“无知无畏”。
回想起第一款手机出来时，他形容自己一脸“幼稚、愚蠢、兴奋、热血”，不知道后面“要发生那么多的灾难”。
回顾整个创业历程，罗永浩也得到了许多教训，例如“因为业余导致的错误，会荒唐到在一个事情上连环地犯七到八个错误以后，才明白整个是怎么回事”，再例如“一个全新的品牌在销售上主动地放弃阿里、京东，放弃所有的平台”等。
告别锤子科技的罗永浩，明白了创业不易，也明白了一个理想主义者如果想改变世界，仅靠一腔热血是远远不够的。在创业的过程中，产品固然是最重要的，但公司的履约能力、品牌的大众口碑，甚至创始人发表的言论，都同样不能忽视。
时间来到今天，经历了锤子失败，直播带货红火的罗永浩，已经懂得了许多道理。今年7月，这个风风火火的初代网红，就要年到半百。
而在他身上，我们能看到多年打拼、创业带来的岁月痕迹，也能看到这个理想主义者心中还有一团不愿熄灭的火。《甄嬛传》的最后，甄嬛虽然守住了家族荣耀，守住了自己的富贵，但却早早心死。
可罗永浩不同。
在他50岁这年，《真还传》会落幕，但科技圈的老罗故事将再次上演。
正如他所说，生命不息，折腾不止。罗永浩的下半生，或许还有比《真还传》更精彩的故事在等待发生。
声明：
- 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
- 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
- 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn
