美团数据：2022年腊八节搜索关注同比提升

1月10日消息，近日，美团数据发布2022腊八节“年味“消费洞察，从多个维度的数据来看，2022年腊八节搜索关注同比提升，“腊八粥”搜索情况更优于去年；腊八粥的搜索量超过了火锅、奶茶等热门词，甚至还有“腊八粥奶茶”的创新产品搜索；线上预定年夜饭越来越多。

美团数据显示，2021年腊八节当天，“腊八粥”搜索量是前后两周均值的37倍，带动了粥店搜索量也达前后两周均值的2.3倍。2022年“腊八粥”搜索量更优于去年同期（节前一周和节后一周，不包括腊八节当天）。

2021年腊八节，“腊八粥”搜索量跃居至线上第一，超过日常霸主火锅和奶茶。其中还出现了“腊八粥奶茶”的创新产品搜索，且主要出现在北京、上海两地。

根据美团数据，腊八节过后，除夕“年夜饭”的搜索量迅速提升，并在节前2-3天达到峰值。截至2022年1月5日，线上搜索“年夜饭”的用户数高于去年同期，人们从线上获取年夜饭预订及餐厅信息的习惯逐渐普及。

值得注意的是，苏宁易购大数据显示，2021年1月16日-18日期间，“腊八”关键词搜索量同比增长719%，花生销量同比增长289%。腊八粥配料中最受欢迎的前三种分别是花生、小米和红豆。

此外，京东大数据显示，去年农历腊八以来，“年夜饭”的搜索词热度不断上升，对比前年阴历同期，搜索量增长超过1倍。

在线上丰富的半成品菜品中，增长最高的还是春节家家都要上桌的吉祥菜，比如“狮子头”销量增长超过17倍，猪蹄方便菜销量增长300%，鱼类方便菜销量增长122%，八宝饭方便菜销量增长148%。

同时，半成品菜成交额同比增长160%，1-2人小包装半成品菜成交额同比增长了3.5倍。1-2人食用小包装的水煮鱼、自热火锅、佛跳墙销量最高。

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