抖音电商发布2021抖音母婴行业年度盘点

1月26日消息，日前，抖音电商发布2021抖音母婴行业年度盘点。

据了解，2021年，抖音通过数据和内容分析，发现了母婴市场的十个变化，始于颜值忠于品质、国潮才是范儿、万物皆可联名款、手作藏着爱、佛系养娃、亲子关系成热门话题、00后加入“云养娃”、“智力” 消费不能省和“不端、不装、有点二”。

抖音电商表示，三胎政策颁布利好母婴行业市场规模持续增长，相关数据显示，三胎话题视频播放量达到78.2亿次。2021年，母婴行业整体市场将以CAGR（复合年均增长率）8%的增速达到3817亿元。

同时，母婴行业内容供给持续上升，三胎政策带强育儿内容热度。2021年1-12月，抖音见证了1517万次出生，2.53亿次成长。怀孕话题视频播放量达505.60亿次、婴儿话题视频播放量达47.2亿次、宝宝出生话题视频播放量达6.3亿次、陪你长大话题视频播放量达72.1亿次。

此外，萌娃可爱视频、母婴用品种草、测评占据抖音主要搜索热度，“白噪音哄睡”“飞机抱”“婴儿语言”“胎教音乐”“辅食制作”“孕检注意事项” “月子餐” “产后修复”等为2021年抖音母婴行业内容搜索Top100词云。

“国潮”“高品质” “IP联名” “黑科技” 成为“抖in爆款榜”母婴行业榜单的上榜热门名词，自4月份“抖in爆款榜”建榜以来，母婴行业每月，上榜大量热门商品，上榜品牌表现出很强的粉丝粘性和复购。2021年7-12月“抖in爆款榜”母婴行业上榜商品数量呈现上涨趋势。

抖音涌现了一批分享亲子互动、育儿早教、萌娃穿搭、好物分享等内容的母婴达人，一些专业身份型达人更是受到母婴用户的欢迎，如儿科医生、妇产科医生、营养师、儿童心理学家、儿童教育学家等。

相较于2020年，2021年抖音母婴行业达人直播场次+45.5%，直播用户观看次数+169.4%，直播时发生关注次数+159.3%，加入粉丝团人次+196.9%，直播评论次数+90.2%。

童装品牌联合抖音超品日，实现销量增长，活动期间，巴拉巴拉累计自播GMV破行业童装品牌记录，品牌增粉环比增长728%，品牌热度搜索量提升200%，传播总曝光9.8亿次；安踏儿童品牌自播GMV突破675w，爆发系数200%。

2021年7月14日，抖音电商母婴行业推出#抖in宝贝计划，通过话题活动和直播活动，助力达人传播优质视频，推广优价好物。抖音电商表示，2022年，抖in宝贝计划将展开线上线下营销活动，如抖in宝贝计划王牌日、城市站以及主题嘉年华（溯源季、新品潮、国风潮等）。