抖音电商新增“爱心好物”宣传规范
3月3日消息，昨日，抖音电商公布“爱心好物”宣传规范，该规则于2022年3月3日发布并生效实施。
公告称，该规则适用于所有在抖音客户端及网页端平台（含火山版、简化版、极速版等其他版本），以及上述平台运营主体及/或其关联公司拥有或运营的其他平台开通商品分享功能的创作者。
具体来看，该规则对一般宣传规范以及特别宣传规范都作出了明确的说明。创作者在运营的过程中，应注意避免出现，含有法律、行政法规、平台规则禁止的信息；含有虚假夸大、超范围描述、虚构商品来源背景、不实信息等虚假宣传、违规营销用语。
另外，含有“国家级”、“最高级”、“最佳”、“第一”等绝对化用语；含有诱导消费者私下交易、导流至第三方网站或客户端，及其他可能存在侵害消费者合法权益情形的信息；含有违规利用党政机关及其工作人员形象和名义、自然灾害、疫情、突发公共安全事件、网络舆论事件等进行的干扰舆论、影响传播秩序的违规商业营销行为也不被允许。
抖音电商还指出，创作者对“爱心好物”及相关公益活动的描述需真实、准确，需与商品详情页、公益项目页面公示信息一致，不得进行虚假、夸大或引人误解的宣传；创作者不得通过刻意渲染受助人重病、凄惨生活等进行卖惨宣传，需客观、真实描述。
捐款方面，公益捐赠行为需通过“爱心好物”项目官方渠道进行，不得以任何形式引导消费者私下转账、宣传创作者代为捐赠；创作者不得以言语刺激、“道德绑架”、封建迷信等任何方式诱导消费者捐款。
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