狼烟再起!微念咬住李子柒

电商君 2022-03-30 09:09:12
行业观察 2022-03-30 09:09:12 阅读 1299 评论 0

一、李子柒与微念的恩怨情仇

从“田园诗”到拿起武器,变成“与资本斗争的勇士”,李子柒用了一个晚上。

但这场斗争持续到今天,估计李子柒本人都没想到。时隔278天,微念再次起诉李子柒,狼烟再起。

近日,有媒体发现杭州微念品牌管理有限公司再次把四川子柒文手化传播有限公司告上了法庭。根据天眼查信息显示,此案于2022年3月10日立案,经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

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值得注意的是,立案时间与李子柒复出时间相隔不久,几乎仅隔了一周时间。在一定程度上,也可以看出微念疯狂盯梢李子柒,在这场没有硝烟的战争中分毫不让。

3月2日,李子柒的微博在停更将近半年后再次更新,博文发布后引发了将近50万人的点赞。从这条博文的内容来来看,李子柒似乎状态不错,再次投身于事业中来。一句“乡村振兴发展”带着与以往相同的正能量。

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李子柒与微念的故事可以简单概括为伯牙子期的反目成仇。

网友最早发现事情端倪的时间是在2021年8月29日,李子柒深夜发文“半夜被恶心到了”,并表示“资本好手段”,隔天清晨李子柒就去警局报了警。

2021年8月26日,李子柒助理连续发布两条博文宣布李子柒停更的消息,并提醒粉丝警惕以李子柒名义发送的诈骗短信。此时,网友对此事的猜测还停留在李子柒是不是要谈婚论嫁了或者需要休息调整一段时间。

短短两三天,李子柒的一条动态把矛盾推向背后操作的资本,舆论猜测粉丝个人信息的泄露是有人恶意操作。暗地里的波涛汹涌引爆了舆论场。

10月25日,四川子柒文化传播有限公司起诉杭州微念品牌管理有限公司,双方正式鱼死网破,把矛盾摆在了明面上。此后,李子柒与微念之间展开了漫长的拉锯战。天眼查显示,两家公司之间共有5次立案信息,3场李子柒是原告,另外两场微念是原告。

在“分手”之前,李子柒与微念有过一段甜蜜时光。

杭州微念与李子柒的合作开始于2016年,彼时李子柒名声不显,公司也在发展壮大的路上。两者相互扶持,微念在亏损状态下大力支持李子柒内容创作,李子柒帮助微念公司吸引投资。

随着李子柒品牌声量逐渐扩大,微念公司也顺利完成几轮融资。但作为“李子柒”IP内容的实际生产者,李子柒在杭州微念却不占股份,话语权微弱。利益分配不均和经营中积累的问题导致最终矛盾爆发。

从一段伯牙子期的佳话走向诉至公堂,李子柒和杭州微念的案例让人唏嘘。

二、李子柒的成功不可复制

一个李子柒消失了,千千万万个“李子柒”跳出来了。李子柒成功后,市场开始涌现李子柒的复制版本。

知名网红陈亚男拍摄了一则神似李子柒风格的视频,视频内容为在野外挖荠菜,并包荠菜包子给家人吃。但是很快,陈亚男的视频被扒出存在剪辑痕迹,最后出锅的包子根本不是荠菜馅的。

像陈亚男这样的模仿者还有很多,但是大都流于形式,不能掌握精髓。这些年也就爆火了一位凭借还原农村生活而受到关注的张同学,但在市场地位上张同学与李子柒依然没有可比性。

墙内开花墙外香,李子柒不仅仅在国内拥有众多模仿者,在国外也很受欢迎。外网评论李子柒是一位生活艺术家,展现了他们之前完全想象不到的生活方式。

除了搬运视频,外国网红对李子柒的模仿仿佛更加彻底。之前,#越南博主抄袭李子柒#的话题引发国内网友热议。让大家气愤的是这位越南网红不仅仅抄袭了李子柒的拍摄手法,甚至连衣服发型等都与李子柒一模一样。

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(上为越南博主,下为李子柒)

可以说,李子柒是难得在外网拥有影响力的中国文化输出者。因此,在外网模仿李子柒的视频越来越多时,中国网友陷入一种文化焦虑。全网等待李子柒更新的热度大涨,至少在舆论战上,李子柒以压倒性的优势胜过了微念。

李子柒的内容优势和文化地位是帮助她在舆论上战胜微念的关键。

李子柒的视频内容不仅仅是在搞噱头,她事事亲力亲为,在传统文化和乡土文化的土壤上深深扎根。通过强烈的个人特色,让粉丝在快节奏的生活中保留了一方精神净土。李子柒发展到现在,不仅仅是一个IP,更是一种文化符号和精神寄托。

从李子柒爆红的过程来看,李子柒的成功同样是无法复制的。她抓住了短视频的风口。利用短视频,李子柒向大众讲述了一个坚韧的女孩子在古寨和亲人一起生活的动人故事。李子柒的形象已经根植在人们脑海,后来者很难覆盖。

时势不再,英雄难就。

三、李子柒与微念的博弈,谁是赢家?

李子柒和微念的决裂,对双方都造成了难以愈合的伤害。

事情发生后,杭州微念投资方之一的字节跳动宣布撤资,于2021年10月16日启动退出流程。字节跳动对微念的投资还不到半年,李子柒割席直接导致了字节退场。

据微念内部人士透露,原本还有一家想要投资微念的机构在事情发生后放弃了跟投。

在商标的注册申请上,微念自2019年起就开始申请的“李子柒”、“子柒”商标均被驳回。

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对李子柒来说,困局不仅仅在于IP控制权的争夺,还有粉丝的流失。

据报道,截止3月初,李子柒的抖音账号总掉粉数超过一百万,临近3月份的三十天内日均掉粉数超1万。

这场长久的利益争夺战中,李子柒和微念两败俱伤。但凡争斗,总有输赢。双方博弈的成败取决于谁掌握了流量的主动权与内容的创造力。从目前的形式和舆论来看,李子柒的赢面更大。

离开李子柒,微念再也没有能够拿得出手的王牌。但是离开微念,李子柒依然可以输出优质的内容。李子柒IP形象的塑造者是李子柒,内容输出也是李子柒,这才是她的核心砝码。

对于整个行业来说,微念和李子柒的纠纷越快了结越好。李子柒作为昔日的“第一网红”,如果都不能保障自己的权益不受损害,那么网红和MCN之间的信任将遭到重创。

网红与MCN之间的利益是一体的,但只有掌握了合理的利益分配,双方才会有更长远的未来。至于李子柒,内容优势尚在,可以重整旗鼓再出发。只要保持初心不迷失,“与资本斗争的勇士”依然可以做回网友心中的“田园诗”。

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