3月天猫家装季“定制衣柜”品类同比增长608%
4月25日消息，据“阿里妈妈数字营销”消息，3月天猫家装季期间，衣帽间在社交媒体上引爆话题热度，微博话题#人均衣帽间#阅读次数达1.2亿、讨论次数达3.6万，#衣帽间能提升幸福感吗#阅读次数超5000万，讨论次数1.6万，凸显了年轻人对于装修的新消费主张。
天猫超级舰长“引领品类新主张”聚焦衣帽间，结合阿里妈妈数智化人群策略，推出天猫家装全屋定制行业“定制衣柜”品类同比增长608%，爆发系数5.68，全年成交TOP3，日均IPVUV提升81%，搜索量级提升7%。
据了解，家装季前夕，天猫超级舰长联合家装全屋定制行业的索菲亚、欧派家居、金牌衣柜、好莱客、全友全屋定制5大头部品牌聚焦定制衣柜行业，共同挖掘品类新需求。
行业洞察显示，年轻人的装修需求指向一个细分领域：衣帽间。为此，天猫超级舰长联合天猫家装全屋定制行业，定义了年轻消费新主张——人人都值得拥有一个衣帽间，并着手为年轻装修一族搭建衣帽间品类专场，聚焦2平米、玻璃门和隐藏式三大衣帽间新趋势。
天猫超级舰长进行深度品类人群分析，定位定制衣柜品类高潜人群为高消费力的年轻女性一族，并进一步挖掘人群细分需求。
同时，阿里妈妈品牌特秀、万相台等数智化工具提供了1v1人群定制能力，天猫超级舰长和阿里妈妈还升级品类玩法，助力品牌商家打通全域种草、高效转化的链路。活动还联合商家携手angelababy、傅园慧及王仕鹏等艺人强势曝光，引发粉丝关注。
此外，消费者在微博搜索“衣帽间”，可直接被引导至本次定制衣帽间品类活动专区。通过商家博文进行互动，也可通过顶部活动页进入淘宝站内选购心仪的衣帽间。活动期间，微博“衣帽间”搜索量环比提升21%，站内品类搜索提升7%。
数据显示，主打“隐藏式衣帽间”场景的全友全屋定制实现了全年成交TOP3，打造“2平米衣帽间”场景的索菲亚成交爆发系数达40.5。金牌全渠道留资增长46%，实现全年成交TOP1高峰；欧派留资意向率提升4%。
活动期间，天猫家装联合10大家装一线品牌，索菲亚，东鹏瓷砖、箭牌卫浴、三棵树、派雅门窗、月影凯顿、天禧派、百安居、兔宝宝，梦天木门成立线上品牌联盟，品牌产品线涵盖从装修、门窗、衣柜、橱柜、地板、家具，灯具等家装全品类产品。10大品牌总计涵盖线下40个城市，覆盖近2000家门店。
阿里妈妈表示，活动期间衣帽间新趋势赛道加速成长，商家累计新增人群资产8600万，其中新客占比99%，为家装行业新增长打下了坚实基础。未来，天猫家装品牌联盟还会定期开展线上直播，给消费者带来更多确定性服务。
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