今年618大促，“理性消费”风潮来袭

根据星图数据显示，2022年618全网销售额达到6959亿，可以看出，消费者们“需求仍在”。今年的618相较以往确实比较“安静”，这并不意味着消费者不再消费，而是各平台的噱头更少，消费者的消费更理性，“按需购买”成了重要标准。

除了成绩之外，直播电商新“红人”东方甄选直播间，也是以“理性”著称。进入规范期的直播电商，显然已经开始走向了内容为导向的新趋势，如今年爆火的刘畊宏、东方甄选直播间，都突破了以往喧闹为主的视听感受。

理性之下的有秩序的发展及管理样板，头部MCN机构遥望网络是较为出彩的。一直以来，遥望网络都在推广商业模式的“可复制”，即将简单的事情做成规范化流程进行推广，做到用“最少”的时间和精力产生可以预见的结果。对此，董事长谢如栋说：遥望网络今年将继续加大技术投入，实现直播流程的在线化、分析的数字化、选品的智能化，帮助直播运营团队减少重复性工作，提高运营效率、加速运营成熟。

据悉，遥望网络在本次618中展现较强实力，如明星主播杨子黄圣依、贾乃亮、沈涛，内部孵化的主播瑜大公子、李宣卓等都取得了亮眼成绩，这正是优质模式作用的展现。直播电商理性消费风潮来袭，如此规范可推广的模式，势必能为行业发展产生不小助力。

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