安踏集团半年报：多品牌战略持续发力 业绩超预期
8 月 23 日，安踏集团发布了 2022 上半年业绩公告。报告显示， 2022 年上半年，安踏集团实现收益 259.65 亿，同比增长 13.8%，超市场预期。安踏品牌增速居行业前列，FILA 品牌跑赢主要国际大品牌，多品牌增长强劲。面对充满不确定性的经营环境，安踏集团坚持战略驱动业务，通过动态管控及科学运营，在高基数之上依然保持基本面稳健，显示出 " 迎难而上高抗压 " 的企业特点和 " 稳健经营保健康 " 的强大韧性。
强化心智品类 奥运心智第一安踏今年上半年的稳健提升，源于集团清晰的发展战略和对于行业趋势的准确把握，以及消费者对于安踏品牌的信赖。安踏品牌收益增长 26.3% 至 133.60 亿，巩固了中国运动品牌领导者地位。报告期内，安踏深化 " 专业为本、品牌向上 " 的核心策略，稳步推进 " 赢领计划 "。上半年，安踏高端跑鞋和篮球鞋销量同比增长近一倍，客单价双位数提升，新锐白领、资深中产及 Z 世代等优质客群占比明显提升。
同期，北京冬奥由安踏研发设计的 12 支国家队比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者赛时制服、火炬手制服等专业科技装备广受国内外赞誉。奥运营销战果丰硕，第三方数据显示，安踏位列奥运心智关联度全行业第一，开发出以氮科技、冰肤科技、炽热科技为代表的" 奥运科技 "大众产品矩阵，实现了奥运资产的品牌价值沉淀与转化；安踏儿童基于速干、保暖等儿童专属运动科技，聚焦跑步、篮球、户外等功能性产品，稳占专业心智占有率第一，保持儿童运动市场领导者地位。
上半年，安踏集团进一步完善强化商品力创新的全球创新平台，与清华大学、东华大学等知名院校及研究机构的合作得到深入开展，并宣布每年投入 10 亿元研发创新资金，设立百万奖金鼓励员工商品创新。
安踏大力拓展一二线城市的主流渠道，" 安踏冠军店 " 落户多个一线城市核心商圈。安踏继续深入推进 DTC 转型，DTC 业务（线上 + 线下）占比已达 70%。DTC 提升了全渠道消费者洞察，加快市场反应速度，优化同店增长、消费者体验，提升了零售价值。多品牌协同增长强劲
据了解，今年是安踏集团新十年战略的开局之年，" 单聚焦、多品牌、全球化 " 的发展战略是以 " 全球化多品牌卓越运营能力 " 为核心竞争力，以 " 心智品类打造 "、" 卓越零售运营 " 为两大关键动能，通过多品牌管理协同、多品牌人才输送、多品牌创新价值链三大平台，形成三条增长曲线的矩阵式增长模式，实现高质量增长。第二增长曲线斐乐 FILA在大基数之上，从高速增长进入到高质量增长，跑赢国际主要品牌，半年收益 107.77 亿，与国际头部品牌差距进一步缩小。
FILA 深入推进 " 顶级品牌、顶级商品、顶级渠道 " 的战略，坚守高端时尚运动赛道，强化高尔夫、网球等高端运动产品心智；子品牌拓展高端菁英、前卫先锋及时尚潮童等核心客群；鞋生意增速行业领先，流水同比增长 15%。在一二线主流渠道，FILA 保持高端零售形象及零售体验，平均店效和坪效行业领先。
第三增长曲线户外运动群抓住市场 " 户外热 " 新趋势，迪桑特 DESCENTE 与可隆体育 KOLON SPORT 在疫情之下保持强劲增长，所有其他品牌收益同比增长 29.9% 至 18.28 亿。迪桑特夯实品牌高端形象，整合全球研发资源推动产品创新，整体店效、客单价均取得显著增长，迪桑特专注于三大专业运动领域——滑雪、高尔夫、铁人三项，打造高端、专业、高质感商品，开辟高端社群，推动旗舰零售；可隆体育打造轻户外生活方式，发力女性商品，强化品牌高端定位，带动业务快速增长，建立露营徒步和女子户外运动心智，推进旗舰店在重点城市落地。报告期内，安踏集团全球化战略成果逐步显现。亚玛芬体育 AMER SPORTS 全球业务表现超预期，收益同比增长 21.1%；核心品牌业务收益创同比新高，EBITDA 增长 28.2%，强化全球三大市场，聚焦三大主品牌，推进五个 10 亿欧元的战略。
数字化赋能全价值链
安踏集团加大数字化投入，确立 " 以门店为核心 " 的数字化战略。从消费者体验出发，在私域建设、会员价值、精准人群运营上加速布局。上半年集团线上业务收益同比增长超 20%，占比增至 28.9%；集团多个品牌私域流水同比翻倍；会员总数提升超 20%，会员流水贡献稳步提升。
安踏集团持续推进物流和供应链体系的智能化升级。通过商品智能化项目，实现需求预测，精准、快速补货；通过 RFID 项目，提升收发货效率和盘点效率，终端门店的盘点效率提升约 80%；通过全渠道货通项目，加速线上线下一盘货整合等。基本实现了零售体系数字化、供应链和物流体系数字化及管理决策数字化。
善尽社会责任
在年报数据反映品牌强有力发展的同时，报告内社会责任数据同样值得关注。截至报告期末，安踏集团及和敏基金会公益捐赠已累计超过 18 亿。" 安踏茁壮成长公益计划 " 以体教融合助力乡村振兴，累计投入现金及装备超 6.2 亿元，捐建了 161 间安踏梦想中心和 13 个安踏运动场，培训了 3392 名一线体育教师，惠及 31 个省 9830 所学校 388 万名青少年；和敏基金会计划捐赠 20 亿兴建的福建和敏医院设计方案发布，和敏助学及和敏医疗捐助计划正式启动；可持续发展委员会成立，全面推进可持续发展和 "1+3+5" 碳中和总目标的实现。安踏集团表示：" 虽然国内外复杂的形势以及疫情带来诸多不确定性，但危机中蕴含新的机遇，全球消费者对于健康运动的热情依然高涨，运动鞋服市场依然蕴藏巨大发展机遇。尤其是国家出台的一系列促进体育行业快速发展和促进体教融合的政策带来强大利好，为安踏集团多品牌带来新的发展良机。我们将秉承无条件的乐观主义，坚持战略和目标不动摇，以‘超越自我’的安踏精神，坚定信心，关注并把握市场中的新动能、新渠道及数字化机遇，坚持长期主义不断创新，为实现‘成为世界领先的多品牌体育用品集团’的愿景而永不止步。"
来源：跑酷财经网
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