快手报告:预计2025年Z世代新购车人群占比超60%
10月14日消息,快手磁力引擎联合省广集团发布《汽车行业白皮书》。白皮书指出,Z世代已成为主流消费群体,预计2025年Z世代新购车人群占比超60%,同时,女性汽车消费实力连年攀升。
在快手平台,汽车内容播放量和关注人数均呈稳定增长态势。白皮书数据显示,2022年前5个月,快手汽车视频月播放量同比提升35.8%,日均观看汽车视频用户数超1.7亿,每天有超过千万用户观看汽车视频超10分钟。其中,汽车日常和售卖内容播放量最高,汽车评测及教学类视频保持较快增长。
(图源 磁力引擎商业洞察公众号,下同)
在观看视频的同时,用户也会积极参与汽车相关话题。2021年5月至2022年5月,快手月均搜索汽车相关内容用户超2500万,今年5月搜索汽车人数同比增长44.1%,高于观看汽车视频人数增速。
除了搜索具体车型和品牌词之外,数据显示,二手车内容的搜索人数和搜索次数呈现出明显的增长趋势,以25-50万车型用户居多,占比为31.2%。在相同数量点赞的情况下,二手车视频内容相比汽车整体更容易引起用户评论,二手车直播引发的用户互动量也更高。
在这些用户中,80后和90后是关注二手车的重要群体,豪华品牌和主流合资品牌是他们关注的核心。新能源汽车流量更大,2022年前5月快手新能源汽车搜索量同比增长28.0%,高于汽车整体搜索量增速,视频完播率和平均播放时长均高于汽车整体。
此外,白皮书相关数据表明,汽车行业细分变化出现带来了新增长点。在快手平台上,纯电动车型热度快速提升,同比去年播放增速为174.2%,完播率也相对较高,其中,自主纯电动车型受到高度关注。2022年前5月,纯电动车型中自主车型搜索占比达80%,视频播放量占比接近80%,无论是视频播放量增速,还是视频完播量增速、评论量增速均高于进口和合资纯电动车型。
新能源SUV的数据也相当可观,对比同期,新能源SUV播放量和搜索量增速分别为126.8%和388.6%,均高于SUV大盘增速。其中纯电动SUV播放量占比近60%,在纯电动SUV中,中型及大型搜索量合计占比接近7成,大型SUV视频完播率、单视频评论量和单视频获赞量在各级别SUV中均最高;紧凑型及小型SUV搜索增速均在10倍以上。
豪华车型方面,2022年前5月,豪华车型播放量占比为35%,搜索量占比为24.5%,对比同期,主动搜索豪华车型用户数量和搜索量增速分别为33.2%和36.2%,均高于全部车型整体增速。在豪华车型播放量TOP中,奔驰、宝马、奥迪覆盖各价格区间,为核心关注品牌,80万以上价格中,用户相对关注保时捷、玛莎拉蒂和路虎等。
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