苏宁易购双11开门红：国货家电品牌销售占六成

11月1日消息，苏宁易购发布“双十一家消费趋势报告”。报告显示，双十一首轮爆发期，苏宁易购线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，万元以上高端家电销售环比增长137%，智能家电销售环比增长143%，其中国货家电品牌销售占比超六成。

家电品类方面，激光电视、零嵌入式冰箱、微蒸汽洗烘一体机等新趋势家电增长迅速，销售环比增长分别达111%、117%、121%。美的、海尔、海信、老板、方太、创维成为最受欢迎的TOP国产家电品牌。苏宁易购线下家电家装一站购订单量环比增长211%。

此外，双十一期间，苏宁易购还打造了实景直播基地，联合百大头部家电家居品牌入驻，并于10月31日19点推出了超过100场直播。

在家装家居品类，苏宁易购平台上的国产家装家居品牌前10名分别是喜临门、芝华仕、汉斯格雅、雷士、九牧、雅兰、公牛、全友、林氏、爱果乐。

其中，在苏宁易购开门红单日，汉斯格雅自营旗舰店销售同比增长812%，智能马桶盖销售同比增长2.5倍。

另外，今年双十一期间，苏宁易购以北京、上海、深圳等多地政府开展家电消费补贴等促消费活动为契机，联合美的、海尔、海信、博西、老板、方太、创维、TCL等品牌厂商，重点针对绿色消费、以旧换新等加码“政企厂银”多重补贴。

苏宁易购数据显示，双十一开门红期间，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长122%，绿色节能家电销售环比增长126%，其中节能热水器销售环比增长达131%。

与此同时，双十一开门红期间，智能跑步机销售同比增长171%；动感单车销售同比增长92%；世界杯“足球热”也带动75吋以上大屏电视销售同比增长96%；投影仪销售同比增长54%；取暖器销售环比增长3807%；取暖桌销售环比增长320%；电蒸锅销售环比增长40%。

在数码品类方面，双十一开门红期间苏宁易购数码品类买家数较818开门红提升160%；平板电脑GMV同比增长95%；电子电教类目转化率同比增长176%；智能穿戴类产品买家数同比增长155%；AirPods Pro（第二代）GMV环比增长266%；华为手环7（标准版）GMV环比增长1315%；小天才电话手表买家数同比增长550%。

值得注意的是，今年双十一，苏宁易购和美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团，截止11月1日，苏宁易购在美团平台订单量超45000单，vivo Y76S、iPad 9代、华为P50 Pro、荣耀70、联想R9000P成为最受消费者欢迎的“数码外卖”。

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