家电品牌Leader双11：天猫、京东用户增幅两位数

11月15日消息，海尔智家旗下品牌Leader日前发布消息表示，截止到11月11日24:00，Leader京东渠道年轻用户增幅48%；天猫渠道增幅21.4%。

除此之外，在京东平台，Leader“总裁驾到”单场直播活动零售额创新高，流量增幅50%。在产品方面，Leader LT型号的热水器，连续八周登天猫热水器好评榜TOP2，自上市后，全网累计销量超60W台。

Leader介绍，其在京东、天猫等电商渠道开展双11专题活动，通过在线直播，以线上线下结合的方式接触年轻群体。

（图源Leader官方网站，下同）

在互动方式上，Leader一方面在直播中设立“总裁驾到”版块，通过BOSS亲临直播现场，让用户与品牌实现互动。此外，Leader也在电商旗舰店中设置学生专场、直播有礼、以旧换新、京趣套购等专区，用户可以根据需求进行选购。

另一方面在产品创新上，Leader探索与年轻人接触的方式。今年，Leader与小黄人IP推出联名款产品，Leader X小黄人即热电热水器，联合艺术家创造冰箱个性贴膜定制。此外， Leader iCase条式冰箱推出个性化贴膜设计，自由组合图案，适配不同家居场景，

在体验上，Leader iCase条式冰箱通过自由拼合、自由嵌入的方式解决大冰箱占地问题；Leader小蓝盒洗消一体机智能缓释科技，可自动加入消毒液，杀菌率达99.99%；Leader BIGGER风幕空调通过首创大风幕设计，可以增大风量、降低风压；Leader油烟机自带自感吸功能吸净油烟。

据了解，去年双11，Leader品牌整体线上零售突破7亿，在拼多多和京东分别实现261%和38%的增长。Leader冰箱、洗衣机等各产业均进入天猫、京东等平台的销售TOP榜，并成倍速增长。

在2015年前后，海尔智家跳出单品智能转而聚焦智慧场景的体验，并于2020年推出全球首个场景品牌“三翼鸟”，打造衣食住娱全场景一站式的智慧生活场景解决方案。Leader作为海尔智家旗下的家电品牌，借助海尔智家的科技与品牌力量，针对年轻人提供服务，打造专属于年轻人的智慧场景。

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