欧洲电商市场日趋饱和,去年渗透率仅增长1%

跨境黑马 2023-03-29 17:32:05
跨境电商 2023-03-29 17:32:05 阅读 5690 评论 0

1.市场饱和

在国内电商市场已经进入存量竞争阶段后,许多卖家选择出海,经济高速发展的欧洲市场则被视为新蓝海。但在经历了疫情阶段的快速增长后,欧洲电商市场的渗透率也出现了下降趋势,卖家的出海之路依旧是困难重重。

近日,据欧盟统计局(Eurostat)的最新结果,2022年欧盟电商渗透率为68%,相较上一年仅增长1%,渗透率的减速意味着欧盟电商市场已经进入成熟阶段,想要在欧洲市场获得新增长将更加困难。

据数据显示,欧洲渗透率较高的市场有丹麦(88%)、荷兰(88%)、瑞典(86%)和爱尔兰(85%),而排名靠后的是保加利亚(41%)、罗马尼亚(46%)和意大利(49%)。

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疫情期间,几乎所有欧洲市场国家的电子商务规模都稳步增长,消费者对网购的需求也日益扩大,这对电商平台以及卖家的成长提供了有力的条件。但随着疫情封锁结束,许多欧盟消费者开始回到实体店购物,导致电商销售出现放缓,渗透率也开始下滑

以西班牙为例,西班牙的电商渗透率为68%,2021年由于线下实体的封锁,大量消费者转移到线上购物,西班牙迎来了较高的增长。但随着2022年的线下实体恢复营业,西班牙新客户增量也开始出现放缓。

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2.内忧外患

欧洲作为全球最具消费潜力的市场之一,一直有很多跨境电商平台和卖家争相前往,如今欧洲市场中份额最大的跨境电商平台当属亚马逊和速卖通。据欧洲跨境商务(Cross-Border Commerce Europe)报告数据显示,亚马逊和速卖通分别位列欧洲前10大跨境电商平台的第一和第二。

但即便这样,跨境电商平台依旧面临着重大挑战,可以说是内忧外患并存。

从外部环境来看,平台首先要面临的就是日益严峻的电商环境,以亚马逊为例,近几年来欧盟一直在对亚马逊发起反垄断调查,在2021年更是以“亚马逊违反数据隐私法规”为由,开出8.88亿美元天价罚单。可以预见的是,随着速卖通在欧洲的日益壮大,也将会面临同样的情况。

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而从自身角度来说,许多跨境平台的打法较单一,很难吸引更多的消费者,也就比较难在欧洲市场彻底打开局面。以速卖通为例,超高的性价比是其切入欧洲市场的主要武器,也在短时间内获得了部分消费者的支持的认可,但是以“打折生态体系”为主的运营模式在欧洲本土卖家群体中并不吃香,也导致了其在欧洲市场一直缺乏成熟卖家。

再加上政策和交通的影响,对平台来说想在欧洲电商市场有一席之地其实并不是一件易事。而对跨境卖家来说欧洲市场也有很多不确定性,并且封锁结束后消费者的购物习惯也发生了改变,未来欧洲市场的发展难以预期,要做好打持久战的准备。

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