快手磁力引擎张梦北强调短视频直播平台在当下互联网营销中重要影响力
8月12日消息，2023（第十九届）上海国际广告节于8月9日开幕，聚焦数字广告领域，以“集智·极致”为主题，汇聚来自传统快消行业巨头、互联网大厂、新锐品牌、行业公司的诸多嘉宾，共同探讨数字广告如何赋能消费，旨在以平台力量驱动行业数字转型，以广告赋能助力品牌发展。
快手磁力引擎食品消电业务总经理张梦北受邀参会，发表了“浚流扬帆，穿越周期”的主题演讲，详细阐述了快手广告服务的业务逻辑，为品牌穿越周期保持高质增长提出快手解决方案。
在互联网技术与信息终端不断丰富的当下，如今的广告市场远比过去复杂。数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%。仅在2023年4月，我国便有286.8万家新注册企业，同比增长18.5%。同时，互联网广告市场Q1规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%，预计Q2将达到1593.4亿，同比增长8.1%。可见，无论是消费端还是企业端，市场都在持续扩张，而互联网广告作为品牌营销的重要渠道，也在随着市场规模的扩大而凸显其重要性。
图注：快手磁力引擎食品消电业务总经理张梦北
（图源快手磁力引擎商业洞察公众号，下同）
张梦北强调了短视频直播平台在当下互联网营销中的重要影响力。作为该领域头部平台，快手在近年来用户增速明显，2023年Q1快手应用平均月活跃用户突破6.54亿，平均日活跃用户在3.74亿，覆盖60%以上的互联网人群。在高用户增长的带动下，快手电商交易规模也在不断攀升，2023年Q1快手电商总订单交易金额达到2248亿元，同比增长28.4%，如此巨大的商业潜力，让更多品牌看中快手这个新流量渠道。
面对1亿+活跃买家撑起的万亿市场规模，越来越多的品牌向快手抛出橄榄枝，希望借助快手在“品、效、销”全链路整合营销方面的优势，继而开展深度的广告营销服务合作。
张梦北表示，依托拥有国民级流量的快手，作为营销赋能平台的磁力引擎在助力品牌生意增长的过程中，面向“品、效、销”三大阶段有一套完整打法。同时，科学的数据赋能工具磁力方舟-5R人群资产模型，更是给这一套打法追加一剂强心针。
在品牌声量释放阶段，快手整合品牌广告矩阵与磁力聚星达人资源，触达全域用户，快速建立品牌心智、积累R1、R2人群；在效果营销阶段，把握品效合一的黄金触点，助力品牌完成种草蓄水，全力积累R3人群，为下一步销售转化供给高活跃、高意向用户；在最后销售转化阶段，快手依托精准的内容分发优势为品牌大场、品牌自播提供全站推广，借助全域流量高效促成产品的购买和复购，同时进一步促进R3向R4、R5人群的转化，为品牌经营带来实实在在的生意增长。
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