快手报告:今年1-8月快手电商美妆购买用户增长40.6%

刘峰 2021-12-15 15:32:24
零售 2021-12-15 15:32:24 阅读 1581 评论 0

12月15日消息,近日,快手磁力引擎旗下数据营销洞察平台磁力数观发布了《2021快手美妆行业数据营销报告》。报告称,快手作为一个已经拥有超过5.729亿月活跃用户的短视频直播平台,无论是在国货新锐品牌的崛起进程中,还是在国际高端品牌的中国本土化营销过程中,都充当了重要的角色。

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报告显示,2021年1-8月,快手美妆兴趣月活跃用户增长16.7%;快手电商美妆购买用户增长40.6%,超过2700万,在美妆兴趣用户中的占比上市1.3PP。快手美妆短视频点赞量增长40.7%,评论量增长28.4%,8月短视频分享量超过3500万次;快手美妆直播点赞量在8月超过17.4亿,直播评论量超9800万。

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数据显示,2021年8月,快手美妆短视频播放量超过468亿,对比1月视频存量增长75%;美妆直播开播场次超过250万场,直播观看人次对比1月增长85.8%。随着快手搜索用户规模的快速增加,越来越多的用户开始在快手中主动搜索想要获得的美妆内容,今年8月,快手美妆内容搜索量超过1.8亿,美妆搜索用户超3600万,对比1月分别增长13.3%和11.1%。

此外,2021年1-8月,美妆产品功能词搜索量增长87.8%。护肤品功能词中,防晒、美白及祛痘最受关注。快手美妆兴趣用户中男性占比略高于女性,为54.2%;而美妆购买用户则以女性为绝对主体,占比达79%;年龄分布上,美妆兴趣与购买用户均以80后及以下用户为主,80后及以下购买用户占比超过四分之三。

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值得一提的是,从美妆城市群的分布来看,无论美妆兴趣还是购买人群,一级城市群的分布占比均为最高,其购买人群增速也保持了最高的54.3%;其中美妆购买人群分布最高的城市群为京津冀城市群。

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