抖音快手双11成绩单出炉

11月12日消息，抖音电商今日发布“抖音双11好物节”数据报告，呈现平台在双11期间的消费趋势及用户购买偏好。

报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。

活动期间平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

在抖音商城双11热卖商品榜前100中，国产商品的占比超过了90%。以家电类产品为例，添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人和石头扫吸拖一体机器人销售额居于前列。鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、KAALIXTO国潮板鞋等国产品牌服饰也颇受欢迎。

报告显示，10月31日至11月11日，福建福鼎白茶产业带商品日均销售额同比增长了187%，日均商品搜索量同比增长128%；有26家福鼎白茶店铺在活动期间销售额超过了百万元。

双11期间，“山货上头条”落地甘肃，特别上线了“风味甘肃”专区，投入百万资源推介该地农货。报告显示，祁连山羊肉、亚麻籽油、天水花牛苹果等“甘味”颇受消费者欢迎。

今年双11，抖音电商携手毕淑敏、张朝阳、梁晓声、田浩江、蔡崇达等数十位名家，为读者推荐新书好书，满足大众多元的文化消费需求。活动期间，抖音电商“全民好书计划”为读者准备了满99减10、满200减20、满400减40等商城优惠券和多重售后服务，方便读者在货架场景里选购优价书目。平台图书日均销售额同比增长53%。

据统计，双11货架消费场景带动平台非遗好物日均销量同比增长316%。

报告显示，双11抖音电商消费城市排行中，上海位列第一，北京、重庆、成都和深圳紧随其后。

随着立冬节气的到来，暖冬好物迎来了销量增长。传统习俗中的“补冬”食品热销，羊肉和姜母鸭日均销量同比增长了264%和183%。此外，泡脚桶、羽绒服、羊绒大衣在平台的日均销量也分别上涨了552%、154%和126%。

与此同时，快手电商发布了116心意购物节（以下简称快手116）数据报告。报告显示，快手116期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速显著，同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。

随着节能减排意识的普及，快手用户对绿色家电的关注与需求也在提升，数码家电行业整体增幅靠前，其中节能空调GMV同比增长8倍，节能洗衣机GMV同比增长超100%。

作为快手一直以来的优势行业，农产品行业保持了强势增长。今年大促，农产品类目GMV同比去年增长超143%，水果类目增长瞩目，同比增长近200%，其中山西阳丰脆柿子、四川爱媛果冻橙、山西红富士丑苹果等最受快手用户欢迎。