B站和淘宝联盟合作 双11联合推广投流

刘峰 2023-09-26 15:22:14
零售 2023-09-26 15:22:14 阅读 4924 评论 0

9月26日消息,B站与淘宝联盟日前举办双11线上招商会。B站官方表示,今年双11,B站将与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策,同时新设“心动组件”、评论区跳转蓝链等功能,助力实现从种草到下单全流程。

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(图源 哔哩哔哩商业动态公众号,下同)

在流量推广方面,B站将与淘宝联盟“星任务”合作,为商家提供推广投流服务。星任务是淘宝联盟联合B站、知乎、小红书等内容平台打造的数字化产品。商家通过星任务下单投放后,便可查看在各个内容平台的种草效果,如回搜、互动、拉新、成交等。该产品主要用于解决商家难衡量内容平台种草效果的痛点。

此次双11,针对在B站投广投流的商家,淘宝联盟“星任务”推出了流量反哺和商单优惠两种激励政策:流量反哺政策中,商家通过星任务采买B站“起飞”推广流量,该推广执行完毕后,淘宝联盟将充返10%消耗金额;商单优惠政策中,商家推广商单金额达50万,B站官方将配送相应活动话题,并在核心分区版位对该商家进行2轮推广。流量反哺政策将于9月30日截止,商单优惠政策则将持续至12月30日,两种政策可叠加同享。

同时,通过星任务在B站投广的商家,将享受淘宝联盟的双十一投放奖励。淘宝联盟将按月度回流UV为商家划分档位,达到相应档位的商家可获得品牌广告补贴比例和效果广告返点比例。当月度回流UV超800万时,淘宝联盟将补贴商家品牌广告总花费的20%,并提供活动周期内效果广告总花费4%的返点。

值得注意的是,品牌广告补贴的形式为发放“品牌特秀红包”,效果广告的补贴形式为“妈妈优惠券”,商家可将其用于其他商单和投流花费。

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B站与淘宝联盟星任务联合推出的“星火计划”激励政策

除了与淘宝联盟的合作,B站官方也为商家推出了双11推广活动,可参与的商家覆盖美妆护肤、食品饮料、3C数码、家居家电和大健康5个赛道。除了动态互动、抽奖、各个版位资源推广等传统玩法外,B站官方还为商家提供了更多资源和玩法。

一是功能升级,B站在视频中新设置了“心动”互动组件,用户如果种草了视频中介绍的产品,即可点击“心动”按钮,商家可查看点击心动的用户数作为种草数据的参考。评论区蓝链也迎来升级,不仅可以展示商品图片,也将显示“已有xx人想要”。

二是榜单互动,根据“心动”组件和“已有xx人想要”的数据,B站官方将统计商品和品牌的“心动榜单”,并公布给公域用户。榜单除了展示商品名称、图片及种草视频外,还将展示跳转链接,用户可直接点击跳转至上榜商家的淘宝旗舰店。

三是动态传播,品牌可申请参与赠送小样的推广活动。用户在B站相关活动页面申请领取小样后,将自动在个人主页自动发布品牌相关动态,为品牌实现病毒式传播裂变。

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(图源 淘宝官方)

值得一提的是,今年,阿里妈妈还与腾讯广告进一步深化合作:微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量通过阿里妈妈UD效果投放,可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。 

临近天猫双11,双方将共同启动“双11超引爆计划”,投入亿元补贴及多项权益,满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标。同时,双方还将在人群互补、系统共建等方面,展开深度融合,满足商家在店铺、直播、内容3大经营中心的不同经营目标。 

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