B站双11带货GMV同比增长251%

11月13日消息，B站发布双11收官战报。2023年10月20日-11月11日，B站双11带货GMV同比增长251%。其中，视频带货GMV同比增长376%，带货展示视频数同比增长233%；直播带货GMV同比增长186%，带货直播场次同比增长105%。

更多用户在B站进行消费决策。在B站搜索双11相关关键词独立用户数同比增长25%，关键词搜索量同比增长最快的5个行业依次为宠物生活、3C数码、日用家居、母婴用品、汽车，分别增长44%、42%、41%、36%、22%。

图源：哔哩哔哩商业动态公众号

品牌与商家在B站收获增长红利。B站为8个垂直行业商家带来的新客率超50%。其中母婴护理行业店铺新客率89%，食品饮料行业店铺新客率73%，服装鞋包行业店铺新客率64%，家庭日用品行业店铺新客率62%。花火平台引流某国货美妆品牌双11预售期单店成交额突破亿元，某新锐国货智能家电品牌视频带货投流ROI近15。

11月1日至11月11日，IP衍生品消费品牌会员购GMV同比增长50%。

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B站此前发布的预售数据显示，双11种草和预售期（2023年10月1日至2023年11月1日），B站带货GMV同比增长229%。其中，直播带货GMV同比增长259%，视频带货GMV同比增长190%。10月31日IP衍生品消费品牌会员购单日GMV同比增长70%。

双11种草和预售期，通过花火平台接单的UP主人数同比增长40%，由“星火计划”种草视频引流的电商平台店铺销量相比618期间增长83%。美护行业由B站种草视频引导至电商平台店铺的新客率增长54%，某护发品牌新客率增长87%，某个护品牌新客率增长64%。

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值得一提的是，不同于其他内容平台，在电商业务上B站坚持“大开环”战略，也就是将B站流量导向电商平台。在此战略下，双11期间B站不仅与阿里、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库，更针对性地进行深度合作。

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