泰国社交电商潜力爆发，大批年轻人爱上TikTok购物

一、受大批年轻人欢迎

TikTok在泰国的强大影响力再一次得到了验证。

据报道，近日，泰国贸易政策与战略办公室（TPSO）对泰国4699名线上消费者的消费行为和平台使用情况进行了研究调查，调查结果显示，通过娱乐导向购物的社交电商受到绝大多数泰国年轻消费者的青睐，其中TikTok受欢迎程度最高。

TIkTok是最受泰国年轻人欢迎的线上购物渠道 图源：Thai PBS

具体而言，20岁以下年龄段以及20-29岁年龄段的泰国消费者都将TikTok视为最喜欢的在线购物平台，并且调查还指出，处于这两个年龄段的消费者下单频率一般较高，但很少购买昂贵商品。

坦白说，TPSO的调查结果并不出人意料，此前eMarketer发布的数据就是最好的佐证。eMarketer指出，泰国TikTok用户规模约为4030万，排名全球第八，但从比例上看，泰国TikTok用户渗透率却高达49.3%，超越拥有上亿TikTok用户的美国位列全球第一。

泰国TikTok用户渗透率排名全球第一 图源：eMarketer

值得注意的是，49.3%的比例也意味着几乎每两个泰国人中就有一个使用TikTok，TikTok作为社交电商应用在泰国市场的受欢迎程度以及其拥有的独一无二的流量优势可见一斑。

二、机遇和挑战并存

随着社交电商在泰国市场水涨船高，TikTok算是尝到不少甜头。

近年来，受互联网普及率提高、主要消费群体年龄更迭等因素的影响，泰国社交电商风口愈发强劲。

根据Statista提供的最新数据，2023年至2027年泰国电商市场规模的复合年增长率将维持在11.93%，预计到2027年达到328.1亿美元。与此同时，泰国社交电商也驶入增长快车道，2023年，泰国社交电商收入约为6亿美元，预计2026年这一数值将突破10亿美元。

泰国社交电商收入连年攀升 图源：Statista

伴随着这样的趋势，TikTok在泰国市场也获得越来越多的机遇。泰国电子商务协会会长Thanawat Malabuppha在一场研讨会上透露，在泰国积极的市场环境下，TikTok Shop泰国分支的GMV稳步攀升，当前已占其全球GMV总量的至少16%，仅次于印尼市场42%的GMV贡献值。

不过，市场总是瞬息万变，尽管TikTok凭借社交电商在泰突飞猛进，但横在其面前的阻碍依然很多。比如，近来有关泰国政府有关税务制度调整的各项举措就值得TikTok加以关注。

今年年初，泰国税务局有关要求电子平台设立“专用账户”的规定正式实施，要求第三方卖家的收入信息全部透明化；2月，泰国财务部副部长又透露，目前泰国正在考虑抬高低价商品免税政策的门槛，未来将对1000-1500泰铢的跨境商品征收7%的关税。

泰国计划调整低价商品免税政策 图源：Thairath Money

可以预见的是，泰国频繁变化且不断缩紧的税务规则势必会给TikTok的掘金之路增添不确定性，而TikTok要做的，就是保持应变思维，努力在市场洪流中握紧舵柄，确保前行方向准确无误。

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