7成用户每周都网购,泰国社交电商风口涌现

跨通社 2024-02-06 17:24:44
跨境电商 2024-02-06 17:24:44 阅读 5852 评论 0

一、泰国电商潜力爆发

不可否认的是,泰国电商市场现已成为东南亚乃至全球电商领域中的重要组成部分。

近日,根据Data Reportal和We Are Social联合发布的一份报告,泰国互联网上的社交媒体用户群正在不断扩大。数据显示,随着互联网的逐渐普及,泰国人已“跻身顶级社交媒体用户之列”,各项社交电商相关指数都不断飙升。

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泰国社交电商使用率居世界前列 图源:Bangkok Post

具体来说,报告中指出,截至2024年1月,泰国人每日使用社交媒体的时间为2.31小时,排名全球第17。而Facebook、Instagram、TikTok等社交媒体平台在泰国的渗透率都居高不下,用户人数都是千万级别。

与此同时,泰国是“每周在线购物的领先者”,16岁-64岁的泰国互联网用户中有70%的人每周都会进行在线购物,排名全球前20。

而Statista的数据则对Data Reportal和We Are Social的数据做了补充,其在2023年2月份发布的一份报告显示,超过一半的泰国受访者会定期在社交电商平台上购物。截至目前,泰国社交电商市场规模已成功突破110亿美元,并且随着该市场社交电商渗透率的不断提高,预计到2026年泰国社交电商收入将达到10亿美元以上。

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泰国电商渗透率将持续提高 图源:Statista

二、社交电商成重要抓手

种种数据表明,社交电商已成泰国电商市场的重要抓手,只要拿下社交电商,就相当于在泰国市场上成功了一半。

正因如此,作为东南亚地区电商领头羊的Shopee早早就在泰国布局了Shopee Live直播服务,并推出一系列官方激励计划来推动直播电商业务的发展。在去年9.9超级大促期间,Shopee泰国站通过深挖直播潜力取得了显著成效,实现了日均订单量较日常水平劲增36倍的瞩目业绩,有力证明了其社交电商策略的正确性。

而以社交电商起家的TikTok在泰国市场上更是如鱼得水。根据DataReportal的TikTok社交网络用户数量调查报告,泰国已成世界上TikTok使用率最高的国家,有49.3%的泰国用户都在使用TikTok。而业内人士指出,在泰国,“超一半的TikTok用户在看短视频的过程中会产生购买欲望……这也是TikTok的成功所在。”

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泰国TikTok用户渗透率最高 图源:eMarketer

不过需要注意的是,机遇和挑战往往并肩而立,从近日泰国电商市场的行情来看,卖家出海泰国可能不会如想象中那么顺利。

一方面,泰国电商合规已被提上日程,相关政策也是持续收紧。如今在泰国发展电商业务的平台,不仅需要提交第三方卖家的详细信息,而且还必须按规定定期收集、审查并且提交卖家们的收入信息,确保税款无误。尽管电商合规是理之当然,但这也在一定程度加大了平台和卖家出海的工作量和业务运营风险。

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泰国发布电商新规 图源:brandinside

另一方面,泰国目前真正实现盈利的电商平台少之又少,为稳住盈利曲线,Shopee、Lazada等平台不得不减少对泰国站点卖家的补贴,卖家利润空间也不断缩小。数据显示,截止2023年11月,Shopee和Lazada东南亚销售佣金涨幅已高达150%。

总而言之,掘金泰国难度不小,卖家需结合市场条件和自身情况,谨慎考虑。

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