大促订单量暴涨70%，Coupang继续领跑韩国市场

1.大促订单量暴涨

每逢大促，电商平台和卖家都能迎来一波业绩的飞涨。作为韩国电商霸主，Coupang自然也不例外。

近日，Coupang公布了三月大促的战绩，表示平台的出单量刷新了历史纪录，各大商品品类多点开花、稳步增长，卖家的业绩也有了大幅度的上升。数据显示，该次大促期间，Coupang的订单量相较去年双十一大增了超过70%，多款热门产品的销量相较平时暴涨了300%。

Coupang 3月大促订单量增长超70% 图源：Coupang

具体来看，充电器、肩颈按摩仪、平板电脑、饺子盘、洗地机和豆浆机等产品是此次大促的热卖单品，它们的销量基本都在几千左右，有的甚至销量破万，还有的单品销量涨幅超过了4000%。

另外，Coupang还指出了两款转化率很高的大热单品：显示器和耳机。前者的转化率高达33%，后者的转化率也超过了15%。

Coupang 3月大促热卖单品 图源：Coupang

值得注意的是，Coupang特别提到，这是中国卖家首次参与到平台的本土店橙色火箭大促活动中来。对于这部分卖家而言，此次大促斐然的业绩，能更好地坚定他们掘金韩国电商市场的信心。

2.应对市场挑战

平心而论，当今韩国电商市场的竞争已趋近白热化了，来自中国的各大跨境电商平台崭露头角，向韩国本土老牌巨头发起冲锋，即使是Coupang都免不了要受到冲击。

根据韩国统计局的数据，2023年1-9月期间，韩国消费者在中国电商平台上的支出高达2.22万亿韩元（约合人民币118.78亿元），占了韩国整个跨境网购市场46.4%的份额，中国也由此成为韩国消费者境外网购的第一大国家。

中国企业成为韩国跨境网购第一大市场 图源：新华网

一份来自韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp·Retail·Goods的数据则显示，今年2月，中国跨境电商平台速卖通、Temu和SHEIN的APP用户数量都突破了历史新高，分别达到了818万、581万和68万。这意味着中国跨境电商平台影响力越来越大，正在强势搅动韩国电商市场。

可想而知，面对后起之秀的猛烈攻势，Coupang不会坐以待毙。为了稳固自己在韩国市场的地位，Coupang发力电商业务，采取了不少新举措。比方说去年年底，Coupang斥5亿美元巨资收购了濒临破产的奢侈品电商巨头Farfetch，以此进军奢侈品电商领域。

今年3月底，Coupang又宣布计划投资3万亿韩元（约合22.3亿美元），在未来3年内完善物流网络，不仅要建设至少8个物流中心以提高平台的物流配送能力，还要将“火箭配送”服务的范围进一步扩大，使得整个韩国的消费都能享受到当日达。

Coupang计划扩大火箭配送服务范围 图源：Coupang

值得一提的是，除了发力韩国本土的电商业务，Coupang也在想方设法扩张国际市场。前不久，这一巨头宣布要在日本推出一个名为“Rocket Direct”的B2B电商平台，从而为日本的用户提供多样化的产品和快速送货服务。

可以预见的是，今后Coupang还将继续完善自己的商业版图。它能否守住在韩国市场的领先地位，又能否成功开辟更多海外市场，是值得从业者拭目以待的。

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