Youtube测试应用内购物

据亿邦动力，消息人士透露：“YouTube会把Shorts（短视频）作为2024年的主力，开启应用内购物。”

与此同时，YouTube视频底部的横屏商业化已上线。常刷YouTube的美国用户，已经可以在YouTube视频底部看到一些商品展示橱窗。比如，一位常年关注球赛的粉丝，可能会在相关视频下方刷到球服、球鞋等商品。在不久前谷歌中国区相关负责人组织的一个闭门会上，有关YouTube Shopping今年如何发力的早在信息也被大量放出。

YouTube要在电商业务上再进一步。早在2023年，YouTube着力推广联盟营销项目，被业内人士视为最接近半闭环电商的一次尝试，为数以百万计的中小网红群体提供了新的与品牌建联的渠道。如今，YouTube则是进一步探索电商半闭环，甚至闭环链路。

图源：亿邦动力

另外，YouTube Shopping的变化是YouTube近期最为重要的调整之一。据介绍，YouTube Shopping，是平台为创作者提供的宣传和销售自家商店商品或他品牌商品的渠道。除了达人，商家也可以直接在YouTube上开店推广商品。

资料显示，YouTube Shopping的基础功能包括：YouTube Store（即YouTube小店/橱窗）、视频购物车（商家可在后台随时添加和修改商品链接）、直播购物车、实时聊天置顶商品等。

同时，一些购物流程当中的功能也做了细化，比如，对于直播挂车商品，商家可自由调整位置；用户通过YouTube跳转到商家的独立站时，YouTube视频可以悬浮窗的形式呈现在屏幕中等。

图源：YouTube Creators

需要注意的是YouTube Store。跨境营销服务商赛文思创始人兼CEO陈勇表示，YouTube Store早在几个月前就开始小规模测试，选择了几家密切合作的服务商作为代理商来参与项目孵化。

目前，YouTube Store整体的交付能力尚处在较为初级的阶段，这与去年的YouTube Affiliate Program（即联盟营销项目）存在部分相似性。陈勇透露，中国商家有意愿入驻YouTube联盟营销项目的，小二会“case by case地进行对接”，这意味着暂时没有规模化。

YouTube Store主要有两种类型。一是“半闭环”：支持在视频当中导入独立站的商品，视频下方有产品卡片，最终交易环节跳转到独立站完成。

二是“闭环”：消费者可直接在YouTube端内完成付款，这一环节通过Buy on Google进行，支付、物流履约都由Google来完成，Google方面可提供30天的退货退款保障。

图源：Google Play

另一位接近YouTube官方的业内人士Gen透露，目前，YouTube Store主要对外开放的依然是半闭环业务，且更多面向美国本地的品牌进行小范围测试，闭环业务参与玩家相对较少。

此外，YouTube Store的开设门槛集中在内容方面：需要账号在过去12个月内有超过1000订阅，且有效公开视频观看时长达到4000小时；或在过去90天内获得1000名订阅者，且YouTube Shorts的有效公开观看次数达到1000万次。

这与同类平台的小店入驻门槛大不相同。例如，TikTok Shop东南亚小店仅需注册满14天的企业性质营业执照就可申请入驻；美区小店的入驻门槛则集中在企业流水、本地化能力等方面。Instagram Shop的注册门槛相对没那么明晰，有商家表示，在开通Instagram Shop时，仅进行了美国身份个人认证和美国本地企业认证，且账号粉丝数量尚未过百。

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