婚嫁跨境电商有望“走出去”
7月10日，苏州虎丘婚纱城发布跨境电商和“百城千店”等战略项目，有望推动国内婚嫁跨境电商产业的转型升级并走向世界。
“虎丘地区婚纱礼服商户主要以中小商户及生产工厂为主，缺少整体性和有效的营销推广能力”。虎丘婚纱城总经理顾伟春表示，绝大多数用户群体都是影楼等商业组织，没有直接面向终端消费者，导致目前在大部分消费者对虎丘婚纱的认识仍旧停留在低价、低端、抄袭等负面印象上。
为此，虎丘婚纱城推出“百城千店”项目旨在改善虎丘婚纱现存的问题，推动我国婚纱行业的产业升级。据了解，婚纱城计划采用加盟与直营并行的方式争取5年内在全国100座城市开设1000家门店，构建面向C端客户的零售网络，扩大其渠道影响力和零售市场的占有率。
此外，虎丘婚纱城还将利用自身的资源和优势帮助加盟商提升品牌影响力和渠道建设，实现婚纱市场资源的共享和最合理化的优化配置。
《电商报》记者了解到，苏州虎丘地区的婚嫁产业在我国占有重点地位。在全国婚纱礼服领域的一级批发市场中，来自虎丘地区的产品占据整个市场的70%。拥有30万方体量的苏州虎丘婚纱城通过不断完善上下游产业，形成了完整的婚庆产业链服务体系，成为国内规模最大的婚庆产业综合性平台。
在国内婚纱礼服市场占据70%份额的背景下，已经是国内行业龙头的婚纱城同时也计划着走向世界。除了隆重推出“百城千店”计划外，布局跨境电商产业园也是虎丘婚纱城的重要战略目标。通过发展跨境电商，虎丘婚纱城计划将其销售渠道铺设扩展至全球，为创造国际性的婚纱礼服品牌提供条件。
“但中国婚纱礼服业者要走出去，还有很长的道路要走。”婚纱城运营推广部总监许晓丽表示，现有的婚纱礼服商户的跨境交易各自为阵，缺少统一化的管理，此外由于婚纱经营户规模较小，物流投入有限，导致了大部分商户无法独立完成境外物流配送。
为了解决这些问题，虎丘婚纱城全力打造跨境电商产业园，以此为契机依托线下的实体商城扶持帮助优质的商家树立其自己的婚嫁品牌，增强品牌竞争力。同时转变以往虎丘婚纱依靠来料加工、贴牌生产发展的粗放型生产模式，坚持原创设计，增加产品附加值，助推全国婚嫁行业实现产业升级，国内婚嫁行业走向世界的目标，占据国际市场。
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